國民黨將大勝?22縣市長最新聲望出爐 「這策略」成殺手鐧

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記者李俊毅/綜合報導

縣市首長自2022年12月25日就職後,即將在4月4日滿百日,TPOC台灣議題研究中心推出「縣市首長就職百日聲量調查」,TPOC台灣議題研究中心透過QuickseeK快析輿情資料庫,分析全台22縣市首長上任至今的網路輿情聲量表現,調查結果發現,多數首長的聲量介於7.3萬則至13.1萬則之間,若依照縣市首長的網路聲量由大至小排序,聲量前33.3%者分類為聲量「前段班」,聲量後33.3%者分類為聲量「後段班」,其餘分類為聲量「中段班」。

結果指出,共有7名縣市長擠進「前段班」,分別為蔣萬安(274,912則)、侯友宜(265,747則)、高虹安(217,474則)、張善政(146,907則)、陳其邁(103,019則)、盧秀燕(77,431則)、謝國樑(60,306則);「中段班」共有8名,分別為黃偉哲(60,235則)、許淑華(42,046則)、周春米(25,607則) 、鍾東錦(24,610則)、 張麗善(24,334則)、王惠美(19,027則)、翁章梁(15,378則)、 黃敏惠(15,239則);「後段班」共有7名,分別是林姿妙(14,460則)、楊文科(12,731則)、徐榛蔚(11,822則)、饒慶鈴(10,862則)、陳光復(8,282則)、陳福海(5,933則)、王忠銘(1,377則)。

TPOC台灣議題研究中心推出「縣市首長就職百日聲量調查」(圖/TPOC)

「北部地區」居聲量前段班 侯友宜「厚厚作歹誌」聲量慘輸蔣萬安

網路數據分析發現,北部地區台北市、新北市、新竹市、桃園市4位首長創造高聲量,佔全台灣總聲量約6成;中南部縣市表現多處中段班,而花蓮縣、台東縣和3個離島縣市聲量居末段班,顯示北部作為國家政經中心,首長的施政表現最受到新聞媒體和網路輿論關注,在聲量表現上也出現南北差異。

值得關注的是,被視為藍營「最強諸侯」的侯友宜,同樣被認為是代表國民黨參選2024總統的熱門人選,但他創造的26.5萬聲量卻略遜於去年才從立委轉戰縣市首長的蔣萬安的27.4萬。比較兩人熱門話題,蔣萬安從當選以後就頻頻創造討論度,包括三寶在農曆期間誕生、主持228紀念儀式、發放新台幣1500元重陽敬老金、拋出街頭廣設垃圾桶等,話題內容涵蓋各個面向,相當多元;而關於侯友宜的討論都聚焦在滿天飛的參選總統消息,話題並非由自己創造,主導權較低,屬於「被動聲量」,且儘管他仍頻繁出席市政行程、強調「厚厚作歹誌(台語,好好做事情)」,依舊無法讓他的施政表現獲得關注,此態勢恐導致支持者能量隨著時間拉長被憑空消磨,讓侯的聲勢往下消沈。

侯友宜好感度墊底 政治不沾鍋、劍指選策會成關鍵

觀察全台22縣市首長好感度,大部分多介於1到3之間,代表多數人的正面聲量超過負面聲量,不過,侯友宜在此排行中慘遭「海放」,好感度僅0.45,不僅在「前段班」中敬陪末座,更是全台首長墊底,負面聲量佔比高達34%,正面聲量只有15%,分析他的負面聲量來源,近期兩波來自黨內的批評聲浪,一是國民黨在南投縣第二選區立委補選爆冷落敗,侯友宜選前缺席選前之夜,被國民黨內指為「不沾鍋」、「敗選戰犯」;二是國民黨3月爆發「選策會」爭議,因成員涵蓋曾因賄選入獄的台南市前議長李全教、涉入炒股案的立委傅崐萁,引發軒然大波,侯友宜當時發文怒批「黑金復辟」,雖然使選策會終止運作,但也有大批國民黨支持者為此批評侯友宜的作法。

「黑金」風暴衝擊 台南、苗栗、宜蘭好感度重挫

網路數據分析顯示,台南市長黃偉哲、苗栗縣長鍾東錦、宜蘭縣長林姿妙的好感度在各自分組的中、後段班中墊底,其中黃偉哲好感度1.34,雖然正面聲量略大於負面聲量比例,但在中段班縣市排名倒數第二,原因在於台南市頻頻因重大社會事件和弊案登上全國新聞版面,包括延燒數月的88槍案、台南正副議長選舉涉賄案等,引發黑金質疑,連副總統賴清德選後前往台南市與黨員座談時,都當眾要求黃偉哲「市長站起來」鞠躬道歉;至於鍾東錦的好感度只有1.33,在中段班縣市敬陪末座,實際上,他自去年選戰期間就被揭發曾「劃破他人肚皮」、「把人踹死」,甚至涉以農牧用地違法堆置砂石,把苗栗挖得光禿禿,「黑金」爭議纏身,縱使他積極透過經營社群平台洗刷形象,網路負面聲量仍佔比不低。

至於林姿妙方面,其整體聲量表現屬於「末段班」,好感度只有0.94,負面聲量大於正面聲量外,也在末段班組別墊底。對比同個組別的其他縣市,因為聲量基數低,基本上只要靠著縣政府發動新聞、基本支持者提供正向評論,要把好感度衝高非常容易,然而,林姿妙的好感度小於1,原因恐怕在於她去年因涉嫌貪污、特殊洗錢、財產來源不明與偽造文書等罪遭起訴,形象蒙塵。總體而言,關於「黑金」的話題從去年九合一選戰期間延燒至今,無論藍綠都有人遭對手指控、影射,若不及時處理,恐怕會變成2024選舉的「提款機」。

除此之外,網路數據分析顯示,擁有較多媒體資源的6個直轄市,基本上聲量均表現不俗,例如台中市、高雄市雖然位處中南部,但仍擠進以北部縣市為主的前7強。然而,台南市長黃偉哲顯然沒有把握機會,創造足以匹敵的聲量,調查期間內總聲量只有60,235則,竟輸給屬於「省轄市」的基隆市、新竹市,顯然黃偉哲一天到晚砸行銷預算辦美食、觀光活動,並無助於帶動討論,導致網路聲量沒有起色。值得注意的是,早從去年開始,台南就頻頻因為重大社會事件和弊案登上全國新聞版面,包括前經發局長疑似涉貪、爐碴、治安和光電爭議,乃至近期爆發台南議長選舉涉賄案,使得黃偉哲的網路好感度在同組的「中段班」墊底,雖然從聲量數據觀察,前述議題還未全面炸鍋,但「民怨」已浮現,恐在地方持續悶燒,黃偉哲不可不慎。

非直轄市擠入前段班 議題操作為關鍵

從另一個角度觀察,新竹市長高虹安、基隆市長謝國樑的網路聲量表現不俗,雙雙擠進前段班,且兩人創造聲量的方式有相似之處:都是得利於單一議題聲量佔比高,例如高虹安因為選前新竹棒球場整修爭議備受矚目,謝國樑則是在選後狂打基隆捷運配合款議題,創造高聲量。不過這兩個議題在網路上引發了他黨支持者攻擊,正反論戰交鋒,因此使得高虹安、謝國樑的情緒負面濃度偏高,好感度均低於1,代表負面聲量超過正面聲量。就網路生態觀察,聲量高的政治人物自然容易引發正反攻防,導致網路好感度較低,然而相對於高虹安好感度0.49,為全台倒數第2,謝國樑的好感度「有穩住」,維持在0.81, 原因在於他推動「行人友善」政策,親自前往街頭視導,在國小前增設「綠色斑馬線」的綠底行人穿越線,也頗受好評,使得正負面聲量得以平衡。

社群活躍度調查 國民黨勝民進黨

透過數據分析,蒐集新聞媒體報導內容,以及網友們自發性在廣義社群平台上的討論聲量,並將「非新聞聲量」除以「新聞聲量」,進一步調查22縣市首長的社群活躍度(S/N值)表現。結果發現,在社群討論方面,民進黨籍縣市首長的社群活躍度平均約3.45,國民黨籍縣市首長平均4.2,這個發現也揭露,儘管「傳統上」認為民進黨比較會經營網路及社群平台,但這種優勢已被打破,國民黨支持者反而更熱衷於在社群平台上討論。

值得注意的是,南投縣長許淑華的社群活躍度高達8.17,遠超新北市長侯友宜、桃園市長張善政等同黨籍「前段班」縣市首長,根據網路數據,在調查期間內她的主要話題幾乎都來自南投縣第二選區立委輔選,顯示平日經營社群、與粉絲互動所累積的能量,有助於在選舉關鍵時刻展現動能,對各黨候選人來說可以此為借鏡,應該多多著墨。

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