人氣下墜？愛迪達「去年狂虧19億」30年來首見

記者蕭瑋玲／綜合報導

德國運動品牌愛迪達（adidas）13日宣布，2023年公司虧損5800萬歐元（約19億台幣），為30年來首見。並警告北美市場因需求下降，加上庫存過剩，銷售額將再度下滑。

據《路透社》報導，德國運動品牌愛迪達（adidas）公布最新財報，受「肯爺」失言風波影響，2023年全年陷入虧損，為30年來首見，去年整體營收年減5%至214億歐元（約7375億元台幣），但今年預估營利將增倍。

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愛迪達長期合作的知名嘻哈歌手「肯爺」(Kanye West)於2022年10月發表反猶太言論，引發軒然大波。事後愛迪達火速切割，聯名潮鞋Yeezy一度全數下架，外界原本預估，若Yeezy庫存全數銷毀，將帶來鉅額損失。

但愛迪達執行長古爾登（Bjorn Gulden）上任後，於2023年5月起重新將Yeezy庫存上架販售，並將部分獲利捐給公益團體，出清成果不俗，因此去年最終財報表現不像原本預期的那麼差。愛迪達也表示，今年將繼續以成本價出清剩餘的Yeezy庫存。

然而，北美市場因需求下降和商店庫存過剩持續疲軟，愛迪達表示，2023年Q4北美銷售額下降21%，全年下降16%，預計今年銷售額也將下降約5%。

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不過，愛迪達在大陸的銷售額2023年增長8%，預計今年將出現更強勁復甦，實現雙位數增長。這將帶動公司基礎業務（不包括Yeezy）在2024年復甦，下半年銷售額將成長至少10%。