冰雪旅遊暴紅！3天吸3百萬遊客 官媒分析淄博到哈爾濱「網紅城市」共通點
記者陳怡伶／綜合報導
大陸東北哈爾濱成為今年首個網紅城市，「南方小土豆」、「黑龍公主」等相關話題持續佔據陸網熱搜，官媒6日撰文分析2023年竄紅的「燒烤城市」山東淄博與哈爾濱的共通之處。
據哈爾濱文旅局大數據統計，2024年元旦3天假期，哈爾濱累計接待遊客304.79萬人次，實現旅遊總收入59.14億人民幣（約257億台幣）。同程旅行數據顯示，元旦假期，哈爾濱旅遊熱度環比上漲240%。
哈爾濱的熱度也帶動了黑龍江其他省分，元旦期間，黑龍江全省累計接待遊客661.9萬人次，同比增長173.7%，高出全國增幅18.4%；旅遊收入69.2億人民幣（約301億新台幣）。
大陸官媒《證券時報》6日也分析了哈爾濱與2023年上半年竄紅的「燒烤城市」山東淄博間的共通之處，在於2城市都沒有事先設計、演練，均由市場自身驅動完成。
報導指，淄博市和哈爾濱市成為網紅城市的背後，有著很多相似之處。例如，2座城市之所以能夠成為不同時期的「頂流」，並非政府部門招商引資的結果，而是充分利用全媒體時代的流量效應，深入挖掘自身獨具的比較優勢、文化特徵、風土人情，配之高效、人性化管理和服務的結果。
淄博市和哈爾濱市的火爆離不開大的時代背景。哈爾濱工業大學教授馬濤認為，大陸國民收入水準持續增長，對文旅需求的偏好同步提高，這是推動內需文旅行業發展的剛性因素。
疫情過後，大陸文旅市場偏好有了新的變化，從熱衷出國旅遊轉變為對「美麗中國」的更多關注，不論是「好客山東」還是「大美龍江」，都是「美麗中國」的具體體現。
從供給的角度看，經歷3年疫情，大陸內部文旅產品的供給服務不斷更新，並有了明顯的躍升。文旅產品的構建是較為系統的工程，運用新技術、新組織，產品涵蓋的文化元素可謂中西貫通、南北共鳴，令文旅產業凸顯發展張力。
淄博、哈爾濱先後火爆，迎來了巨大的流量和觀光收入。現階段，外界除了關注哈爾濱衝上熱搜的話題之外，也十分關注該類網紅城市如何承接突如其來的流量、長期吸引遊客。
《證券時報》在哈爾濱市採訪多名當地學者，學者認為哈爾濱的熱度可以持續。馬濤分析，哈爾濱冰雪旅遊火爆的表面是現階段的文旅體驗，實質上是新大陸東北老工業基地工業化建設的人文、建築、工業成果的集中體現。東北作為率先完成工業化的老工業基地，有其自身特有的地域文化底蘊。
大陸國家東北振興戰略實施20餘年，長期投入讓東北3省完成基礎設施現代化轉變，成為發展文旅產業先決條件。適應了數位技術、智慧製造等新質生產力塑造新產業、改造傳統產業的需求，重組升級了存量文旅資產結構與產品服務體系，讓外地遊客獲得更好的體驗。
最為重要的是，北京冬奧之後，已培養出冬季文旅、冰雪消費的新需求，東北更適宜提供這種體系化冬季文旅服務、多樣化北國風貌體驗。
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