記者鄒慈芸／綜合報導
很多人都有駝背的習慣，長期下來會導致肩頸、腰椎疼痛，為了改善這樣的狀況，市面上出現各種矯正產品，而在大陸已經深耕20多年的品牌「背背佳」，近幾個月搭上電商風潮，短短90天就突破1億元人民幣（約4.48億元新台幣）銷售額。
回顧背佳佳發展史，在1997年，一名天津大學的教授袁兵，拿著一張「英姿帶」圖紙，找上當時的行銷專家杜國楹，杜國楹發現周遭不少老師和家長，經常抱怨孩子的駝背問題，敏銳地嗅到其中商機，果斷以5000元人民幣（約2.2萬元新台幣）的價格，買下英姿帶的圖紙，並創立「背背佳」品牌，接著憑藉一句「讓孩子贏得未來」的廣告詞，背背佳迅速在大陸風靡，僅用一年的時間，便讓杜國楹賺進4.5億元人民幣（約20.1億元新台幣），躋身億萬富豪之列。
因此提到「背佳佳」，應該是不少大陸年輕人的兒時回憶，以前的電視購物頻道中，時常可以看到背佳佳的身影，主打穿上不再彎腰駝背、有效矯正身形的口號，吸引許多家長購買，但穿上後會造成部分行動不便，對好動的小孩子來說，無疑是場惡夢，而隨著電視購物逐漸式微，背佳佳也慢慢淡出大眾視野。
不過隨著電商平台、網路購物迅速發展，背背佳再次受到關注，而他們採用的方法，就是走進「直播間」，光是在抖音上，背背佳就有「背背佳官方旗艦店」「背背佳babaka矯姿直播間」「背背佳官方旗艦店嚴選」三個帳號，幾乎天天開直播進行宣傳。
而這樣的行銷方式，也確實交出漂亮成績，根據電商數據查詢平台「蟬媽媽」資料，5月8日，背背佳旗下產品躋身醫療保健品類直播商品榜第一位，近90天累計銷售額突破平台演算法最高金額1億元人民幣（約4.48億元新台幣），加上請來大陸當紅女星白鹿代言，也讓背背佳的熱度再度提升，由於當初就是誕生於電視購物時代，以行銷聞名，如今背背佳再度走紅，路線也與先前有所相似。
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