雙11「他經濟」終於超越狗!陸電商揭密男性「新三寶」:電競、自行車與潮玩

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記者陳怡伶/綜合報導

電商界的共識中,如果按照人群的消費力排序,分別為女人>小孩>老人>寵物>男人,更有「男人消費不如狗」的說法。不過,據大陸多家電商平台雙11的數據,2023年是男性消費力爆發的一年,消費趨勢正在悄然改變。

每年雙11都是快遞業最繁忙的時節。圖為青海省西寧市一快遞站。(圖/翻攝中新網)

綜合《中新網》與《上觀新聞》報導,「茅台、釣魚、始祖鳥(加拿大戶外品牌)」曾被稱作中年男性的「三寶」。2023年雙11男性消費「新三寶」出現了,分別是電競、公路自行車和潮流玩具。

淘天集團品牌業務發展中心總裁奧文表示,「今年雙11有愈來愈多的消費者,特別是年輕人,開始注重情緒價值的商品,為快樂買單,這是一個非常大的趨勢」。奧文指出,「就好比我們常提到的『多巴胺消費』,像電競、自行車,滑雪這樣的類別都在引導消費趨勢」。

另外,與往年相比,2023年雙11男性消費崛起,茅台酒、五糧液等酒類都成熱賣商品。淘天集團稱,酒水直播顯著提升平台男性用戶活躍度,雙11期間,酒水直播間男性用戶占比從最初的20%攀升至65%。

男性消費者的數位3C產品銷售狀況,也穩定發揮。京東雙11開場10分鐘,Apple、小米、華為、OPPO等大品牌手機成交額同比增長100%,其中不少都是男性消費者。

而電競、公路自行車和樂高產品,成為男性在雙11消費的「新三寶」。奧文表示,潮玩、手機銷量還在持續增長,男性保養品增長也很明顯,「我看到數據也挺吃驚的,男性香水現在非常受歡迎」。天貓數據指,男性消費中公路自行車銷售額增長3倍,電競產品、衝鋒衣分別增長114%和90%。寵物狗糧、零食的銷售額增幅為58%到85%不等。

直播主帶貨是雙11主要的行銷手段之一。(圖/翻攝中新網)

不過,雖然超過了寵物狗,但男性消費可能還是比不上寵物貓。天貓數據顯示,寵物貓消費「新三寶」中,貓烘乾箱銷售額增長近4倍,貓草銷售額增長172%,貓卵磷脂、魚油等銷售額增長145%。

除了男性消費力提升,「大陸國貨」銷量也在提高,其中90後(即1990年至1999年出生)及00後(即2000年至2009年出生)的消費者之中,國貨消費金額占比達到62%,成為了國貨消費的絕對主力。

大陸國貨服裝品牌,鴨鴨、波司登和UR分別奪下女裝服飾銷售排行前3名。奧文認為,與原來不少人「追求進口」不同,支持國貨的觀念深入新一代消費者心中,這背後和國貨品質崛起密不可分。

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