影/這樣賣椰汁不行嗎？女主播穿緊身衣短褲熱舞　直播疑涉黃數度遭中斷

文／香港01

曾因廣告宣傳多次陷入爭議甚至被處罰的大陸椰樹集團，近日因在抖音上的直播風格，再次被質疑其營銷手法打色情擦邊球。

網傳截圖顯示，椰樹集團直播間只有一幅淺藍色背景布，「椰樹集團」四個大字貼在屏幕上方位置，4位女主播身穿緊身衣服、短褲，露出白滑長腿，一邊直播帶貨，一邊跳舞、做才藝表演。截至9日中午，椰樹集團抖音帳號有超過20萬粉絲。

椰樹請來美女主播直播數度被抖音中斷。（圖／翻攝自微博）

《紅星資本局》報道，椰樹集團在10月1日至5日共進行了8場直播，銷售的商品均為椰樹旗下商品，包括椰樹牌椰汁、椰子油、礦泉水等。新抖數據平台顯示，椰樹集團直播間累計觀看人次有33.42萬，上架商品11個，場均銷售額約2500元至5000元人民幣（約11155至22310元新台幣）。

《九派財經》報道，椰樹集團8日8時直播，但幾分鐘後即被抖音中斷，直播在十分鐘後恢復，但播了五分鐘後再次被中斷。據悉，相同情況亦在10月5日椰樹集團的直播中屢次發生。

椰樹集團抖音帳號有超過20萬粉絲。（圖／翻攝自抖音）

椰樹集團連日的直播銷售額不高，但直播間的風格引起不少討論，認為椰樹集團用美女熱舞帶貨是「博眼球」，直言是「數十年如一日的風格」、「一直走在擦邊的前線」。對於網民質疑其「擦邊球營銷」的評價，椰樹集團公關部8日回應稱，開設直播是因為產品需要，但不清楚網民對於直播間的評價，暫時不了解相關情況。

因廣告宣傳屢次被罰

椰樹集團曾因廣告宣傳多次陷入爭議。早在2009年，椰樹集團就因在海口市公交車上印有「老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁」、「木瓜飽滿我豐滿」等廣告字眼，被當地工商部門認定其為違規發布，責令立即停止並處以1000元人民幣（約4462元新台幣）的罰款。

椰樹2019年新包裝上印上「大胸美女」涉虛假宣傳挨罰。（圖／翻攝自微博）

2016年，椰樹集團推出過火山岩礦泉水「胸模瓶」的設計，引發不少爭議。2019年，椰樹椰汁直接在新包裝上印上「大胸美女」，並主打為「豐胸神器」，後因妨礙社會公共秩序或違背社會良好風尚，被當地市場監督管理部門罰款20萬元人民幣（約89萬元新台幣）。

2021年椰樹招聘廣告引發網友熱議。（圖／翻攝自微博）

2021年3月25日，椰樹集團在微博上發布招聘廣告，內容包括「椰樹集團培養正、副總經理學校再招生！！！專業不限只要懂寫作，入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追」。隨後，海南省市場監管局對椰樹集團相關負責人進行行政約談。

椰樹近年來「土味」行銷頻傳爭議。（圖／翻攝自微博）

同年4月30日，海南市監局對海南椰汁飲料有限公司罰款40萬元人民幣（約178.5萬元新台幣），其中38萬元人民幣（約170萬元新台幣）。是針對椰樹集團發布的違背社會良好風尚內容的廣告。海南省市場監督管理局工作人員稱，目前已經收到多次舉報，正在密切關注此事，並研究處理方案。