FIFA鬆口降價？秘書長率團訪陸　傳央視已取得世界盃轉播權

2026年世界盃足球賽將於下個月中開打，但大陸地區轉播權因國際足總（FIFA）開出天價，遲遲搞不定。現傳出在FIFA秘書長率團訪陸後，《央視》已取得本屆大陸地區轉播權。

央視名嘴曝轉播發布邀請函

據《上觀新聞》報導，《央視》知名體育主播韓喬生15日下午在微博發文寫下「妥了」，並貼出《央視》轉播服務方案發布邀請函，被外界視為轉播權拍板的重要訊號。

報導指出，FIFA秘書長格拉夫斯特倫（Mattias Grafström）與執行辦公室主任奧圖爾（Daniel O’Toole）日前率團訪問北京，14日在中國足協副主席楊旭陪同下前往北京工人體育場考察。據了解，代表團此行重點之一，就是與中國足協及《央視》討論足球合作與世界盃轉播權問題。

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本屆世界盃是史上首次由三國共同主辦，並首度擴軍至48隊，總場次從64場增加至104場，賽期也延長至40天。FIFA因此大幅調漲全球轉播權價格。

FIFA最初報價高達2.5億至3億美元

據多家媒體報導，FIFA最初向《央視》開出的單屆世界盃轉播權報價高達2.5億至3億美元，但央視預算僅約6000萬至8000萬美元，雙方價差巨大。即使後續降至1.2億至1.5億美元，仍遠高於中方心理價位。

相較之下，2010與2014年兩屆世界盃打包轉播權僅約1.15億美元，2018與2022年兩屆約3億美元，本屆單屆價格已明顯超出市場預期。

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外媒日前則披露，FIFA為避免失去大陸市場，已主動派員赴陸協商，甚至願意降價超過50%，並可能將2026與2030世界盃轉播權採「打包談判」模式處理。2030年世界盃將由摩洛哥、葡萄牙、西班牙、阿根廷、烏拉圭及巴拉圭聯合舉辦。

然而，大陸網友對高額轉播費反應兩極。不少人認為，在大陸男足再次無緣世界盃決賽圈情況下，FIFA不應開出天價授權費，甚至有網友戲稱「應該倒貼中國播放」。

分析指出，大陸市場對FIFA仍具有高度商業價值。上屆世界盃期間，大陸觀眾在全球數位與社群平台的觀看時長占全球近一半。此外，本屆世界盃大陸贊助商包括萬達、聯想、海信、蒙牛等4家企業，累計投入超過5億美元。若大陸缺乏官方轉播，將直接衝擊品牌曝光與市場宣傳效益。

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