曾風光一時！台灣女鞋品牌赴陸慘敗 3年關逾3千店

台商在大陸投資經營日益困難，原本稱霸大陸女鞋市場的達芙妮亦不敵競爭。陸媒報導，達芙妮日前公布上半年中期業績，門市剩下3386間，較去年同期的4570間驟減1184間，近3年來門市已關掉逾3000間。

香港掛牌的達芙妮在大陸鞋業市場遭遇銷售寒冬，上半年營收大減17.3%至22.59億港幣(折合約89億新台幣)，且上半年虧損額由去年同期的2.095億港幣(折合約8.3億新台幣），增加至4.926億港幣(折合約19.5億新台幣)，股價僅剩0.365港幣左右，市值從最高195億港幣跌到約剩5.85億港元(折合約23億新台幣)。

達芙妮1990年進軍大陸，曾連續5年榮登大陸女鞋第一品牌，市占率一度逼近兩成，相當於大陸每賣出五雙女鞋，就有一雙來自達芙妮。但隨大陸經濟不景氣、電子商務興起等因素影響，達芙妮在2015年開始連續3年出現虧損，自2015年計算至2017年，關店數量分別為805間、1030間、1009間，近3年累積關了逾3千家店舖。

陸媒分析，大陸女性消費者普遍對於鞋子沒有品牌忠誠度，通常看到喜歡或好穿就買，加上自網路購物興起後，更多小型業者主打快時尚，每季有新品、價格又便宜，穿壞了就丟，讓低價市場簡直魚龍混雜，這導致原本的行業巨頭面臨困境，與消費者需求脫節。

財信傳媒董事長謝金河則示警，近幾年台商在大陸市場處境艱困，除了知名台商品牌如達芙妮大幅關店，另外包括大潤發、金錢豹轉售，石二鍋、永慶房屋也接連退出，由此可看出連台灣引以為傲的「軟實力」，出現莫大考驗。

中時電子報 邱怡萱/整理報導