從盲盒賣到奶茶？泡泡瑪特首家「甜品店」落戶河北　將增設茶飲

大陸潮玩品牌泡泡瑪特（POP MART）跨界布局新市場！旗下獨立甜品品牌「POP BAKERY」近日將從快閃店形式，轉為正式開設首家線下直營門市，並結合茶飲產品，引發外界關注。

跨界！開「甜品＋茶飲」複合店

據《界面新聞》報導，POP BAKERY首家線下直營門市即將進駐河北秦皇島阿那亞，與過去快閃店模式不同，此次新店將首次加入茶飲產品，打造結合甜品與飲品的複合式空間，因此被外界解讀為泡泡瑪特有意跨界布局茶飲市場。

不過，知情人士向媒體表示，相關消息被過度解讀。實際上，POP BAKERY仍以甜品為主要業務，此次只是擴展產品線，增加茶飲區域，提升整體消費體驗，而非全面進軍手搖飲賽道。

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據悉，POP BAKERY為泡泡瑪特旗下獨立甜品品牌，近年持續測試「IP＋餐飲」商業模式。早在2024年，泡泡瑪特便在北京朝陽公園樂園開設「MOLLY甜品屋」，結合旗下IP角色與甜點銷售，迅速成為熱門打卡景點。之後在2025年服貿會期間，泡泡瑪特又以「甜知所願」為主題推出限定甜點，包括星星人雪糕、DIMOO餅乾等商品，進一步測試「可食用IP」市場潛力。

同年12月，POP BAKERY首家快閃店進駐北京首都機場，以行動餐車形式販售冰淇淋、曲奇與巧克力等IP甜品。此後快閃模式快速複製至上海、成都、瀋陽與哈爾濱等地，目前全大陸已有21個主題甜品快閃據點。

隨著市場反應逐漸成熟，泡泡瑪特也開始啟動直營門市布局。根據公開招聘資訊，阿那亞首店除了招募甜品相關職位，也要求部分職缺需具備咖啡與奶茶製作能力，顯示品牌未來可能進一步發展「甜品＋茶飲＋咖啡」的複合型經營模式。

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賣盲盒起家　擁LABUBU等多個熱門IP

作為大陸潮玩產業代表企業，POP MART原本以盲盒起家，旗下擁有MOLLY、DIMOO、LABUBU與SKULLPANDA等熱門IP，近年則持續拓展樂園、家電與餐飲等多元商業版圖。

根據最新財報，泡泡瑪特2025年營收達371.2億元人民幣，年增184.7%；歸母淨利127.76億元人民幣，年增超過300%。其中LABUBU單一IP營收突破百億元人民幣，展現強大IP變現能力。

不過，在潮玩市場競爭日益激烈、盲盒成長趨緩背景下，外界也認為，泡泡瑪特持續跨界餐飲與實體消費場景，顯示其正試圖降低對單一盲盒業務的依賴，尋求下一波成長動能。

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