「療癒經濟」崛起！陸Z世代夯香氛芳療　帶動千億級消費市場

陸媒報導，有越來越多Z世代年輕人願意為「香氣」付費，透過芳香療癒來對抗壓力、改善睡眠。而這股為情緒買單的消費風潮，正推動著一個規模達千億級人民幣的「療癒經濟」市場快速成長。

根據《中新經緯》，廣東經營芳療工作室的芳療師伊心（化名）觀察到，她的客戶以20多歲的年輕女性為主。伊心認為，這一代年輕人更關注情緒管理、個人成長與養生。

伊心強調，在開始服務前，都會與顧客溝通，了解其身體狀況，例如是否懷孕、有無基礎疾病或過敏史。過程中，她也會與客戶交流建立信任，但她也澄清對話並非專業心理疏導，更多是出於關懷與了解。

電商公司美團數據顯示，2025年療癒關鍵詞搜尋量較同期增長超112%，其中「療癒SPA」搜尋量同比增超108%，「芳香療癒」搜尋量同比增加超59%。從搜尋群體來看，25歲至30歲人群搜尋量占比最高，接近27%。

一名創業者高高（化名）於去年底在一家芳療工作室儲值5000多元人民幣，購買20次會員套餐。高高稱自己工作壓力大、疏於運動，嘗試芳香療癒後，感覺身心放鬆不少，睡眠品質也提升，芳療現已成為每週一次的情緒充電站。她坦言，雖然價格不便宜，但她認為相對運動、美食等緩解焦慮的方法，芳療更溫和。

在北京工作的園園（化名）則因去年寵物去世導致心情低落。她查閱心理療癒資料後認識到芳香療癒。園園介紹，她去的工作室有純心理疏導、頌缽療癒、芳香療癒。

園園說，開始薰香後，由工作人員擴香，顧客在工作人員的話語指導下聞香並體會身心變化，「他們的指導比較輕緩，有點像練瑜伽時瑜伽教練的念詞，當時感覺整個人比較放鬆，焦慮感減輕了」。

但有關芳療的實際效果的討論一直存在。園園坦言，「體驗完短時間內確實感覺內心平靜了一些，但是後面時間長了，焦慮感又反覆湧上來」。

公開資訊顯示，大陸部分醫院已開始嘗試將芳香療法應用於心理科、睡眠門診及產後情緒調理等領域。北京大學第六醫院精神科副主任醫師楊磊說，利用植物芳香精油按摩或者薰香，能在一定程度上幫助消費者或者患者舒緩情緒、幫助睡眠，「但其醫療依據有限，芳香療法不能取代醫學的治療，其定位是替代療法」。

楊磊並呼籲，消費者在體驗芳療或相關芳香療法時，需要明確芳療師的資格，看其是否接受過系統培訓、是否衛生安全。不合理使用精油恐會對消費者身體造成損害。另外，芳香療法不能承諾對疾病的療效，要警惕刻意誇大其療效的營銷宣傳。

資深芳療師賴沛文說明，目前芳療師又稱芳香保健師、芳香治療師或者芳香療法師。據大陸政府官網，芳香保健師並未被列入專業技術人員職業資格目錄。賴沛文指，目前較受業內認可的芳療師認證包括英國IFA、美國國際芳療師NAHA等國際認證。

諮詢機構弈赫諮詢2025年2月發布的報告顯示，全球的芳香療法市場規模在2025年達到約38.5億美元，並預計以6.45%的年複合增長率持續增長，到2034年預計增至67.6億美元。