Pandora成時代眼淚！今年擬在陸關100門市、大規模裁員

丹麥珠寶品牌潘朵拉（Pandora）於8月15日發布2025年第二季度財報，宣布將擴大在大陸市場的關店計畫，從原本50間店面增加至100間，同時啟動大規模裁員計畫。

根據《21世紀經濟報道》採訪，一名潘朵拉銷售人員證實，大陸區關店與裁員計畫將同步進行。該員工表示，門市結束營業後，員工將獲得賠償金，但不會被調派至其他門店。記者實地走訪發現，在青島、南京等多個城市的商場中，潘朵拉門店近兩年經歷了從獨立門店轉為中庭櫃台，最終撤櫃的過程。

財報顯示，潘朵拉在大陸市場的業績持續下滑。2025年第一季度在陸銷售額僅9,600萬丹麥克朗，較2023年下滑11%；第二季度大陸市場可比銷售更進一步下跌15%。相較之下，集團整體可比銷售仍維持3%的增長。

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從長期趨勢來看，潘朵拉在大陸市場的營收占比從2019年的9%大幅下滑至2025年的1%。據市場消息指出，該品牌可能考慮以授權本地零售商的形式，繼續在大陸市場經營。

國海證券分析認為，大陸消費者越來越重視珠寶首飾的保值性，年輕消費者轉向以老鋪黃金為代表的本土首飾品牌，看好本土品牌在一二線高端商圈的發展前景。

儘管大陸市場表現不佳，但潘朵拉在全球市場，特別是美國地區仍保持增長。第二季度集團整體營收達70.75億丹麥克朗，較去年同期的67.71億丹麥克朗有所增長。季度淨利潤為8.03億丹麥克朗，較去年同期的7.99億丹麥克朗小幅上升，主要受惠於美國市場的強勁需求，尤其是母親節期間的消費表現。

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