暑假最夯打卡！小七聯名店開在這邊…

超商龍頭7-ELEVEN繼攜手可口可樂、海尼根、瑪莎拉蒂，將門市打造成美式餐廳、餐酒館、超跑精品店後，8日再宣布兩大聯名新店型，一是攜手日本人氣「卡納赫拉的小動物」，營造粉色童話夢幻空間，二是聯名美國洋芋片大廠「Lay’s樂事」，走美式休閒運動風，目標成為暑假最夯打卡熱點！

7-ELEVEN指出，首波品牌聯名店可口可樂、海尼根、瑪莎拉蒂，在原有超商的機能以外，提高門市體驗樂趣，成功帶動單店來客數成長2～3成以上，且品牌複合的效益，除吸引原先小七未必能接觸到的客群，也為合作廠商擴大觸角，讓周邊商品在超商展示、試水溫，進一步延伸出商品預購商機。

以此次店型來說，7-ELEVEN介紹，「卡納赫拉的小動物」聯名店位於北市南京復興站周邊、「Lay’s樂事」聯名店則位於西門町商圈（樂聲影城對面），雙方皆籌備一年以上、耗資上百萬打造，每間門市的設計概念及素材，都跟國外原廠反覆討論，希望從天花板、櫃檯、桌椅到地板等，都展現品牌風格與特色。

其中，「Lay’s樂事」聯名店就是以鮮明的美式運動風為主打，結合樂事跟百事可樂的品牌，將地板以黃、藍對比色做成跑道設計，並將店內貨架打造成「美式餐車」，放上各式樂事洋芋片；同時，因該店位於西門電影商圈，店內還有百事可樂汽水機、雙層熱狗機、海尼根生啤酒機等，符合該商圈客群需求。

7-ELEVEN表示，兩間聯名店也分別有品牌獨家販售商品，如台灣獨家CITY CAFE X 卡納赫拉的小動物聯名杯，以及卡納赫拉手沖壺、真空保溫瓶、手機殼等；另，Lay’s樂事也首次推出要價上萬元的樂事滑板，還有運動手環、頭巾、抱枕等，藉此吸引品牌愛好者或收藏家。

針對聯名店策略，7-ELEVEN強調，目前小七品牌聯名店共5家，每家店依照品牌調性選擇合適的商圈導入，並以40坪以上的大店為主，將店內既有的商品貨架、牆面、燈光、座位區等重新設計規畫，且不定期更換聯名店商品及布置，讓消費者時時有新鮮感。

工商 劉馥瑜