兩岸境內旅遊市場 台悲觀陸樂觀

2018台北國際冬季旅展開展，業者傾全力促銷，買氣大好。旅遊業展望今年台灣境內旅遊業成長趨緩，不得不拚命搶賣行程餐券住宿券，力求不賠本；但反觀大陸旅遊市場成長快速，業者惜售，火爆的市場反而可能創造更大收益。針對2018年兩岸境內旅遊市場大勢，業者普遍認為「台灣悲觀，大陸樂觀。」

冬季旅展5日到8日在台北世貿展館登場，從5日就吸引民眾前往購買旅遊產品，出境旅遊和國民旅遊都發燒，但業者仍掩不住對今年台灣境內旅遊的憂心。

陸客消費為國人24.5倍

「就以2016年為例，台灣民眾在國內旅遊總旅次雖較2015年增加約1185萬旅次，表面看來國民旅遊為旅遊業帶來更多收入，事實則不然。台灣是賠本的。」台北市楊姓旅遊業者表示，根據交通部觀光局調查，2016年台灣民眾每人每次旅遊平均費用為64.60美元，但陸客來台平均每天花費198.43美元，若以來台平均8天估算，就是1587.44美元。也就是說，只要1名陸客來台，就是國人1次旅遊花費的24.5倍。

2016年台人雖然較2015年增加1185萬旅次，若以陸客減少80萬人次估算，減少的陸客相當於減少1960萬台人國內旅次的經濟效益。也就是說，台灣國內旅遊業者從陸客身上失去的，無法從國人身上補回來，所以在旅展上一定要「拚命撈回來」，就是多賣餐券住宿券，先求不賠本再說。

陸地廣人稠不缺客人

常來往兩岸的林姓旅遊業者表示，台灣的旅展表面看來很旺，主要是業者擔心今年生意不佳，希望「先賣先贏」，先保本再說；但大陸旅展和台灣最大的不同是，大陸旅展「賣少展多」，多半都是「形象展」，賣餐券和住宿券的少之又少，主要是近年來大陸境內旅遊太火爆，即使不在旅展上賣，但市場上仍是一片熱絡，從住宿到餐券及旅遊產品價格水漲船高，業者不急於搶賣，反而可以在等待後有更多創造利潤的空間。

花蓮一家民宿業舉例說，大陸地廣人稠根本不缺客人，再透過手機公眾號自我營銷及OTA（網路旅行社）訂房，只要稍有特色，平均住房率8至9成沒問題；但預估台灣一般旅館和民宿住率今年還會持續下滑，業者根本快樂不起來。

記者李鋅銅／台北報導