漢字展文化魂 游明龍玩出大舞台

近日大陸公布了2022年冬季奧運會與冬殘奧會會徽，均以漢字為靈感來源，而去年操刀世大運形象識別設計的台灣知名設計師、亞洲大學視覺傳達設計系教授游明龍，同樣以漢字作為設計概念，他指出：「以漢字為符號設計題材，作為國際大型活動的主視覺核心，是華人設計師可以挑戰的目標。」

世大運史上首次融入中文概念，使用漢字「北」結合大會指定，代表大學的英文「U」作為形象標誌的台北世大運，便是由游明龍帶領的設計團隊所完成。文化評論人詹偉雄曾指出，這個綠藍桃橙四色「北」字的設計，是歷來台北各種北字Logo最清爽典雅的。

游明龍則指出，1964年由龜倉雄策設計的東京奧運會徽，首次在現代奧運會上帶入形象識別的概念，「戰後的日本，大有在大型賽會上展現民族復興，強化民族自尊的企圖。」當年的會徽，即是日本國旗上的一輪紅日。

漢字呈現台北底蘊

游明龍認為，世大運有「小奧運」之稱，主辦城市如能善加規畫，成功地行銷宣傳，必能吸引全球媒體，帶給城市無限的價值和實質的觀光商機。他回顧自己當時是在國外遊河船上想到運用漢字筆勢的美感與競技律動的關聯性，以「U」字為基本架構，對稱交織向上的造形，呈現主辦城市的中文名稱「北」字，整體造形又像一個競賽跑道的感覺。游明龍提出以漢字代表台北的文化底蘊，「主場在台北，當然要傳達台北的文化特色。」

儒家成現代正面資產

相較於大陸近年也多以漢字作為大型賽事的會徽設計來源，游明龍直言：「早期台灣儒家思想的教育，成為我們這一代的人格核心，現在看來是正面的資產。」他也指出，漢字在華人社會與生活息息相關，如「福、祿、壽」在生活中早已被圖案化，因此以漢字作為設計概念，不能只是轉化為圖形標誌，更重要的是「要有傳播功能，要有故事！」讓華人一看能懂，西方人也能透過溝通得到另一種暗示與啟發效果。游明龍認為，與他同年代的台灣設計師，均受惠於中文教育而具備以漢字說故事的能力。

從2009年為高雄世運打造會徽，到2017年再接下世大運形象識別設計，游明龍坦言台灣非常需要大型賽事的設計經驗傳承，而大陸近年確實有較多的舞台，進而有更多的機會用自己的語言文化來參與國際賽事，「漢字作為設計方向是值得肯定的」，如何呈現符號特色，兩岸各有說故事之道。

記者李怡芸／台北專訪