《新金融觀察》為了讓你「變美」資本操碎了心

2017年底，醫美APP新氧獲得4億元（人民幣，下同）D輪融資的消息給創投降溫的這一年帶來了新的希望，而從2015年就開始興起的這類醫美線上打法又被資本市場重新喚起。從修圖軟體的大逃殺，到美妝博主們的群雄並起，再到如今醫美APP的混戰升級，資本市場為了妹子們的這張臉，可以說操碎了心。

資本的「美學」邏輯

「人不愛美，天誅地滅。」歌詞裡這樣寫道。

消費升級的概念對普通人來說早已不是什麼新鮮的詞彙，自進入21世紀以來至今，我國正經歷著新一輪的消費升級，教育、娛樂、文化、醫療保健等等越發成為熱門，吸引大量資本前赴後繼。黨的十九大報告指出：「中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。」

「倉廩實而知禮節，衣食足而知榮辱。」於是，填飽了肚子之後的消費者們開始思考更「深層次」的問題，比如變美這件事。

2008年，美圖公司成立，PC版美圖秀秀軟體上線，自此開始有更多的普通人關心照片裡的自己夠不夠漂亮。2011年，隨著智慧手機開始普及，移動端美圖秀秀正式上線，2013年「美顏相機」的出現更是讓全民進入了「無濾鏡不自拍」的怪圈。而美圖公司也如願躋身資本市場，算是在修圖軟體的大逃殺中奠定了如今的獨角獸地位。

修圖軟體的廝殺暫告一段落，而資本操心姑娘們的臉這件事才剛剛開始，網紅時代除了為市場貢獻了papi醬這樣的「段子手」，更重要的是湧現出一批美妝博主，姑娘們一邊在鏡頭前教網友們如何通過化妝變美，一邊在鏡頭外收穫大把相關品牌贊助，後者樂此不疲，這樣的傳播效果顯然比傳統明星代言的模式更加有效且接地氣。

而當美妝網紅也開始進入同質化競爭，再無機可投，資本又瞄上了更深一層的領域——醫美。

醫美APP將成大勢？

從「美在照片裡」，到「美在化妝後」，資本把姑娘們的「自信」從手機上拉到現實中，而顯然這還完全不夠，卸妝後依然很美才是姑娘們的終極目標，也成為資本廝殺的新戰場。於是，有關醫美，或者說微整形的討論甚囂塵上。

去年12月23日，醫美APP新氧宣佈完成D-1輪融資，已到賬金額4億元，由方為安佰深股權投資集團(Apax Partners)領投，鼎暉投資聯合投資，原投資方經緯中國、摯信資本跟投，泰合資本任獨家財務顧問。而該公司也成為自2015年爆發的眾多醫美類APP中率先進入D輪融資階段的公司。

新金融觀察記者調查發現，新氧APP是「類大眾點評模式」的醫美軟體，其主要以社區+點評+團購的模式為主，為線下的各醫美機構導入流量，這也是目前市場上大部分醫美APP的主要模式。而這類APP，把用戶導入線下才是變現的開始，如何先把用戶導入自身APP中又是一件萬分重要的事。新氧的套路是以女性最關注的娛樂八卦為切入口，「它每天推送的內容都是以某個熱點娛樂八卦為切入口，說著說著就開始分析這個明星『整』了哪裡。看得多了真的會有『洗腦』的效果，最簡單的就是看自己的臉哪都不對勁，看別人的臉哪都像整過一樣。」新氧APP用戶張女士告訴新金融觀察記者。

毫無疑問，如今人們對於整形不再談虎色變，相反對於水光針、瘦臉針、雙眼皮手術等微整項目的接受度越來越高。技術為醫美行業的發展提供了溫床，而線上的「洗腦」式教育讓這個行業越發火熱。

風險與亂象並存

誠然，即便是熱度再高，醫美行業始終也甩不開風險大、亂象頻生的尷尬境地。一位從民營醫美醫院辭職的院長就曾公開爆料稱醫美行業醫師「走穴」、管道商高額提成、手術藥品品質下降等問題已成為惡性循環，大量合法醫美診所和門診被迫關閉，更多「作坊」式的機構反而風生水起。

對此，新金融觀察記者就目前在國內具有「合法性」爭議的溶脂針對天津市的三家不同規模的醫美機構進行了諮詢。其中一家以美容為背景的小型醫美「診所」聲稱可以做該項目，價格為3500元一個部位，另一家自稱具備相關資質的醫美門診，其諮詢師建議記者不要打溶脂針，「它可能對肝臟、腎臟代謝產生負擔。」第三家規模較大的民營醫院諮詢師則表示：「目前國內所有正規機構都不會給打（溶脂針），因為國內沒有頒發相關牌照，只有『小作坊』才會做這個項目。」

根據2017年7月德勤發佈的一份報告，中國已經成為全球第三大醫療美容市場，未來3年增速領先全球；2020年預計達到4640億人民幣，年均複合增長率達到40%。

不可否認，醫美行業已成為大勢所趨，但諸如新氧、啵啵、更美等APP的線上打法，在聚集了大量資本之後能否真正解決行業的痛點值得關注。

中時電子報徐慈薇/編輯、韓煦/文●新金融觀察