台東連三年五星的答案，或許藏在旅客願意多住一晚

投稿者：黎祉齊（服務業）

身為一個喜歡到台東旅遊，也長期關注國旅發展的遊客，最近看到台東縣長饒慶鈴連續第三年獲得《遠見雜誌》五星縣長評價，其實並不感到意外。

因為從旅客角度來看，這幾年台東最明顯的改變，不是在於蓋了多少大型建設，而是在於讓人願意一去再去，而且不再只是暑假或連假才想到台東。

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過去提到台東觀光，許多人第一個聯想到的往往是熱氣球嘉年華。雖然熱氣球活動確實成功打響台東知名度，但也讓外界容易產生一種印象：台東的觀光旺季集中在特定時間。

然而近年來，類似的感受或是活動規律有漸漸不同：以東浪嘉年華、台東最美星空音樂會等活動為例，透過無圍牆巨蛋的概念，將整個台東變成展演舞台，不受限於單一場館或單一檔期。無論是海岸、山林、星空或部落文化，都成為吸引旅客的元素。

對遊客而言，台東不再只是暑假限定的旅遊目的地，而是一年四季都有不同理由造訪的地方。

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這樣的改變，背後其實反映的是台東近年持續推動的慢經濟思維，台東不像六都擁有高度都市化條件，也難以透過人口規模或大型商業發展與其他城市競爭。但正因如此，台東選擇走出自己的路，以「慢活、慢食、慢遊」作為發展核心。從旅客角度來看，這樣的選擇反而讓台東保有獨特魅力。許多人到台東，不是為了趕行程，而是為了放慢腳步；不是為了打卡幾個景點，而是願意在海邊多停留一個下午，在部落多聽一段故事，或是在星空下待到夜深。這種無法被快速複製的旅遊體驗，正是台東最珍貴的競爭力。近年台東博覽會等活動，也讓更多人看見慢經濟不只是觀光口號，而是逐漸形成結合文化、產業與生活方式的發展模式。

當旅客停留時間拉長，願意多住一晚、多消費一點，帶動的不只是觀光人潮，更是整體地方經濟的活絡。根據統計，相關活動已創造超過44億元觀光產值，顯示這條路確實正在發揮效果。

當許多地方仍在思考如何吸引更多人時，台東似乎已經開始思考如何讓來過的人願意再回來。或許，這也是台東連續三年獲得五星縣長肯定的重要原因之一。不是追求與其他城市比快、比大，而是在有限條件下，找到最適合自己的發展節奏。

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對旅客而言，最直接的感受就是，現在想到台東，已經不只是某個活動或某個季節，而是一個任何時候都值得再訪的地方。

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