避免廣告「翻車」事件！大陸新規：明星將不得為藥品、保健品廣告代言

記者蘇子喬／綜合報導

據《央視新聞》10月31日報導，大陸市場監管總局指出，按文娛領域治理有關工作部署，明星將不得為藥品、醫療器械、保健食品做廣告代言。

明星不得為校外補習、藥品、醫療器械、保健食品和特殊醫學用途配方食品進行廣告代言。（圖／翻攝自微博） 

除了保健食品以外，明星也不得為菸草及菸草製品（含電子菸）、校外補習和特殊醫學用途配方食品進行廣告代言。對於無證經營的市場主體和未經審批的企業也依序做出禁止公告。

為了避免灰色地帶、對新規定義模糊，文化和旅遊部、廣電總局、銀保監、中證監、國家電影局等5部門聯合印發《關於進一步規範明星廣告代言活動的指導意見》。手冊裡描述明星如何應當依法誠信代言，比如說，不得引用無從考證的數據、不得泄露國家秘密或者個人隱私、不得誇大商品功效等。

《指導意見》站在推進文娛領域綜合治理的高度，充分整合現有法律法規和政策性文件，綜合運用市場競爭、行業管理、監管執法、行業自律、社會監督等多種措施，構建起規範明星廣告代言活動的治理體系，為維護好明星代言領域清朗空間提供新的制度支撐。