Yahoo奇摩：中小企業行動廣告發展空間大

台灣人平均每天用手機上網長達5個小時，Yahoo奇摩今日首度公布《中小企業行動行銷白皮書》發現，台灣有近7成中小企業使用網路廣告，但卻只有38%企業主以行動裝置投放廣告，中小企業最大困惑是如何透過網路找新客源以及不確定廣告效益，Yahoo奇摩認為，中小企業需要更積極投入行動行銷，也預見台灣行動廣告還有很大成長空間。

根據Yahoo奇摩內部統計顯示，今年第2季原生廣告較去年同期呈兩位數成長，其中，7成營收來自行動的Yahoo奇摩原生廣告，帶動經銷商業績成長30%。

《中小企業行動行銷白皮書》發現，已投入行動廣告的中小企業投資網路行銷的意願相對更強勁，平均年投入金額高於整體30%，其中又以旅遊、3C通訊、零售及教育服務等產業使用行動行銷比例最高；值得注意的是，行動廣告也有世代差異，中小企業二代接班人(42%)相較於一代創辦人(36%)更願意使用行動廣告。

Yahoo奇摩營銷優化事業群業務總經理陳婉怡表示，看準行動行銷對中小企業的重要性，今年除透過巡迴講座持續教育中小企業外，也推出專屬行動的行銷解決方案，透過符合行動特性的產品功能，如撥打電話、查看地圖等，以及特別針對行動而生的吸睛文案，推出1年以來，成功帶動使用行動行銷的總客戶數年成長1.5倍。

2018年遴選出的5位Yahoo奇摩原生廣告認證講師，平均年齡不到30歲，皆具備專業知識、趨勢洞察及數據運用能力，能協助客戶評估最適合的行動行銷組合，達到成效並助攻業績成長。

六、七年級生耳熟能詳的品牌「易而善奶粉」，在網路世界中卻缺乏聲量，二代接班後積極嘗試網路行銷，經由威旭數位寧心佑輔導，使用Yahoo奇摩原生廣告「搜尋來訪」、「搜尋來電」後，不僅讓品牌實體通路詢問量暴增10倍，更讓網路直接下單量每月持續成長近10%。

生洋網路鍾昀彤協助為了異位性皮膚炎女兒而創立的洗沐品牌「瘋狂的喬」，原先以代言人方式透過全媒體通路宣傳，但銷售仍不如預期，使用「搜尋來電」後，消費者點擊廣告即可以和創辦人對話，產品諮詢量成長2倍，更帶動產品營收成長3.5倍。

中時 洪凱音