跨年晚會的差異化戰爭

互聯網時代，觀眾喜好變換迅速，部分觀眾群體流失，大陸的跨年晚會正經歷某種程度的「春晚困境」。加上演唱會形式的晚會成本逐漸提高，讓各大衛視積極另覓出路，尋找新模式，哪一家能設法抓住更多受眾，誰就能搶占更多市場。

綜合陸媒報導，2017年最後一晚，大陸各大衛視搶占收視率的戰火從電視劇、綜藝節目延伸至一年一度的「跨年晚會」。不少大陸民眾發現，跨年晚會的形式正在轉變。

2005年，湖南衛視成為大陸新年跨年晚會的先行者，12年間，幾乎所有省級衛視都加入跨年晚會行列，成為每年最後1天的必備節目。最瘋狂的時候，有19家衛視台的跨年晚會同場競技。

至2014年，情況有了轉變。大陸廣電總局一紙「節儉辦晚會」和一紙「限制晚會數量」的「雙限令」，讓10多家衛視同時「刷屏」跨年晚會的場面走入歷史。時至今日，廣電總局原則上每年只發給3家省級衛視跨年晚會「直播牌照」。

審美疲勞 陷春晚困境

但沒有拿到牌照的衛視當然不會就此罷手，因播出日期與形式並無關收視率，部分衛視即出現「提前至12月30日跨年」、「影音網站直播跨年」等變相慶祝跨年的方式。不過，經過10幾年的發展，大陸的跨年晚會正經歷著某種程度上的「春晚困境」，各衛視日漸趨同的演出模式，已經造成觀眾審美疲勞。

此外，以成本考量，一場衛視跨年晚會最燒錢的正是明星出場費，通常一場用40名左右的藝人計算，僅出場費就要2千萬元人民幣（下同）以上。加上場地、舞台設計、人力等費用，粗略估計花費可達3千萬元甚至5千萬元，且仍處於增長趨勢。

而晚會的廣告、贊助收入如遇上收視率不佳，門票收入又是杯水車薪的情況下，打平成本已是難事，更遑論要賺錢。雖然大多時候是賠錢買賣，但出於展示品牌等需要，各大衛視依然無法放棄製作跨年晚會，只能另覓出路，以差異化路徑來搶占市場。

2016年初開始，出現主打「知識」的思想跨年，讓知識內容成為主角。深圳衛視與大陸資深媒體人、知識型影音脫口秀「羅輯思維」創始人羅振宇合作，直播後者「時間的朋友2016」跨年演講。當時羅振宇盤點2015年最熱門的幾個話題：互聯網恐慌、資本寒冬、「妖股」、O2O大戰、IP互聯網公司發展等。

這個被羅振宇號稱要做20年的演講，以「電視版巴菲特的午餐」為賣點，將希望攏絡的目標收視群聚焦在商業大佬和創業精英。鑒於效果與收視不錯，浙江衛視也跟進，於2017年最後一晚撥出「2018思想跨年盛典」，找來迪麗熱巴、吳曉波等明星名人，進行了一場跨年脫口秀，也有不錯的收視表現。

網紅紛紛登上舞台

此外，2018年的另一個變化是：出演跨年晚會的陣容有不少是從互聯網平台走出來的藝人。例如，有幾位從網路選秀節目「中國有嘻哈」走出的人氣Rapper（饒舌歌手）就分別參加幾家衛視的跨年晚會。

上海東方衛視邀請到歐陽靖和Tizzy T，江蘇衛視邀請到GAI、PG ONE、VAVA、艾福傑尼和黃旭，北京衛視邀請到輝子等。同時，浙江衛視也邀請到從直播平台快手迅速躥紅的主播MC天佑，及從網路綜藝節目「吐槽大會」走紅的脫口秀演員李誕。

賴瑩綺