電影創意展現女力　高級珠寶行銷新動能

高級珠寶從默片時期開始，就在電影中扮演重要角色，可以用來凸顯戲中女主角的身分地位，甚至扮演重要劇情轉折的地位，例如李安《色戒》中的鴿子蛋鑽戒，就讓女主角的暗殺任務功敗垂成，近期賣座的好萊塢電影《瞞天過海 八面玲瓏》，更是一部以八位女性聯手，盜取天價珠寶為主軸的票房大戲，這一家長期以來在電影中亮相的知名法國珠寶，最近推出的最新設計，融合了中國和印度、日本的創意元素，似乎象徵著全球化中亞洲崛起的新時代。 我們要去打劫 不只搶走晚宴募款，還有達菲克魯格的項鍊，它稱為「杜桑」(Toussaint)，超過6磅的鑽石，那條項鍊價值超過1億美金，其實是1億5千萬美金，《瞞天過海 八面玲瓏》講的是八位女性聯手，盜取天價珠寶的故事，明星搶眼，珊卓布拉克、凱特布蘭琪、安海瑟薇、票房亮眼，兩億七千萬美元。獲益最大的應該是影片中，幾乎無所不在的主題，看起來幾乎像是為這家，有著《皇帝的珠寶商》，美譽的法國珠寶量身打造的電影，我們是第一個，也是最以女性特質著稱的珠寶，擁有大膽無畏的女性風采，所以我們樂於贊助這項電影，因為它與我們的的內在精神非常契合。 「杜桑」項鍊本身也寫傳奇，1931年由雅克卡地亞Jacques Cartier，替印度納瓦納嘉大君設計，主鑽《荷蘭女皇》136.25克拉，有「世上最優美的彩鑽瀑布」稱譽，為了向1930年代創作總監杜桑致敬而命名，項鍊原作已不復存在，但卡地亞圖書館保有原始設計圖，配合電影需求根據檔案重新製作，比例縮小15%到20%，妥貼地臣服在安海瑟威飾演的主角頸上，我們花了一年多的時間，才把這條項鍊重新創造製作出來，把它變得和真正的作品一樣美麗。 1847年創立於巴黎 珠寶商路易佛朗斯瓦卡地亞，開創事業後由他的兒子阿弗雷德和三個孫子路易 皮埃爾和雅克陸續承繼 1899年 店面奠基於，距離芳登廣場咫尺之遙的和平大街，這裡是巴黎權貴名流齊聚和世界政商遊客必經的都會中心 1909年 倫敦的新龐德街開設分店，英國貴族富豪紛至沓來，也連結起和印度王公貴族的網絡 同樣1909年 皮埃爾在美國紐約開設分店，來自新世界的富商 金融界人士，以及百老匯與默片明星成為忠實顧客，一個有名的例子是，魯道夫范倫鐵諾1926年執導的電影《酋長之子》，男主角和製片方協商後，仍堅持戴著腕表出現，形成一部時空穿越(時代錯誤)的影片，數十年後，好萊塢明星成為它們的擁護者，它也為電影中星光熠熠的主角或必要的劇情設定回報以天價珠寶。不論是1956年《上流社會》(High Society)中，葛莉絲凱莉手中戴著蘭尼埃王子(Prince Rainier)的訂婚戒指或者奧黛麗赫本在《偷龍轉鳳》裡，黑色蕾絲面具旁，閃爍到不可能忽視的星球般碩大美鑽。以及1974年，勞勃瑞福和米亞法羅主演《大亨小傳》，那些晶瑩無瑕 華美雕琢的寶石，成功地再現費茲傑羅筆下，流光溢彩虛華無度的1920爵士年代。更不用提李安導演的《色戒》，對於劇情轉折扮演關鍵作用，那顆人盡皆知的「鴿子蛋」，你喜不喜歡我選的鑽石，我對鑽石不感興趣，我只想看它戴在妳手上。 這張超過170年的法國珠寶名片，如何在社群網路的新時代流傳不輟，電影行銷是將品牌DNA，默化人心的木馬暗樁之一，年度的高級珠寶發表會，則是傾訴情懷的重要講壇，如何能將粗礪的石頭打磨拋光，映射出人類慾望的深沉渴慕，這次以「花腔女高音(Colorature)」為主題，假借天籟美聲的華麗流轉，比附巧匠能工刀下的世間珍稀，兩者同樣具有縈繞人心的潛在質理，這個主題象徵喚起視覺和聲音，事實上你還可以觸摸它們，如果你能觸摸它們的話會有更多樂趣，但它至少具有視覺和聽覺的感官體驗，絢麗交織的迷離虹彩，是熱帶和中緯度天賜獨有的視覺筵席，設計師向亞洲國家取經創意，紅綠藍寶石鑲嵌的果實盛宴，有印度五彩節的視覺靈感，大紅燈籠高高掛的中國意象，則化身粉頸上的項鍊或玉指間的戒環,珊瑚的鮮麗搭配黑色縞瑪瑙，神秘的氣質抽象自日本的花火印記，是巧合也非純屬偶然的邂逅，恰恰宣告亞洲崛起的年代，事實上大多數的情況下，中國客戶對具有中國文化特色的作品，並不感興趣，但是也許你是對的，印度文化、中國文化在今天人們腦海中的印象更加清晰，因為人們談論地更加頻繁，從品牌歷史來看我們始終如此，總是從其它文化吸收新思想，因為這是一種讓品味進化的方式，因為加速交流的方式，不同文化更多接觸，可以用來展現不同的關於美的概念，美是人類永恆的需要，西方人演繹轉化眼中的東方美感，為身世複雜的全球化，另啟一頁新的華麗篇章。 採訪撰稿/屈繼堯 攝影剪輯/溫明書