綜合《時代週報》、《快科技》、《新浪科技》等多家陸媒報導，在618剛結束之際，大陸著名社群媒體「小紅書」多部門開啟新一輪裁員，裁員比例最高達20%，同時內部已凍結多個部門的人手編制。有專家認為，小紅書在大力補貼618的情況下，商業化仍不如預期，或為裁員原因。
據報導，目前小紅書相關負責人尚未回應這一傳聞，但在大陸職場社群平台脈脈上，小紅書裁員的話題連續多日掛在熱榜，有小紅書員工在話題下回覆裁員相關訊息。有小紅書內部員工透露，公司新高層對目前的「人效比」（企業在一定時間內人力資源投入與產出的比例）感到不滿，認為僅達到業界領先者「拼多多」的一半，因此決定對組織架構進行最佳化。
報導指出，小紅書這一輪的人力調整主要鎖定在績效在3.5以下的員工，預估約佔小紅書員工總數的3成左右。裁員計畫尚處於人員盤點階段，尚未對外公布，同時，公司內部也經歷了一系列高層變動，多位新負責人加入，對現有團隊進行了調整。
不過，一方面在裁員，另一方面小紅書也持續性招募。目前，小紅書在某招聘網站上保留了3543個職位招聘訊息，包括銷售、評估、客服、廣告等職位。整體來看，目前小紅書尚未能摸索出內容社群和變現雙贏的模式，人事動盪和策略調整短時間內仍將持續。
據此前6月報導，有招募界人士透露，「小紅書招人的年齡底線是35歲，而現在可能32歲就不讓進了。」有離職員工表示，小紅書的員工平均工齡僅半年，工作兩年以上的人能被稱為「活化石」，高離職率的背後，是公司頻繁的組織架構調整和戰略方向的搖擺不定。
前員工表示，小紅書的工作時間很長，工作強度大，加班文化嚴重，更關鍵的是，公司策略上的「善變」使得員工承受巨大壓力，專案和職責經常發生變化，導致人才流失。
據報導，人員頻繁調整背後，是小紅書估值下滑，商業化困境凸顯。數據顯示，小紅書已經完成6輪融資，2021年底最後一輪融資估值達到投後200億美元（約6519億新台幣）。但在今年胡潤公布的《2024全球獨角獸榜》（Global Unicorn Index 2024）中，該公司的估值已下降到1000億人民幣（約4480億新台幣）。
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