大陸00後打造新消費時代

2018年是特殊的一年，象徵大陸00後的「成年禮」，並將打造「新型消費時代」；隨著生活日益富裕，年輕人從追星、熱衷手遊《王者榮耀》、到電影與網路劇等文化消費，顯見00後是精神娛樂需求旺盛，並逐漸改寫商業世界的遊戲規則。

大陸90後超人氣偶像鹿(日含)與「90後四小花旦」之一的關曉彤，兩人因為合作熱血格鬥劇《甜蜜暴擊》傳出緋聞，於去年十一黃金周公開認愛；在微博上擁有3000萬粉絲的鹿(日含)，消息一發布，迅速登上微博熱搜榜首位，吸引破千萬次點閱，使微博系統一度癱瘓，「小鮮肉」的巨大影響力可見一斑。

玩王者榮耀拓展社交

身為「國民男朋友」的鹿(日含)，去年上半年的數字專輯收入高達4000萬元（人民幣，下同）、封面雜誌更創下6分鐘熱銷3萬本的驚人紀錄；只要是跟鹿(日含)有關的周邊商品，鐵粉都願意花大錢；只不過，戀情公布後，鹿(日含)的微博等社交平台瞬間蒸發幾十萬粉絲，使得粉絲經濟效益縮減、鹿的收入大量流失。

大陸知名ACG動漫遊戲分享網站「嗶哩嗶哩」董事長陳睿亦曾在演講中指出，00後將逐漸成為互聯網的主流用戶，一旦企業的產品符合00後年輕人的喜好與需求，這些用戶所展現的活躍程度和消費意願不容小覷。

《北京商報》報導，電競產業在大陸相當受年輕人歡迎，尤其騰訊研發的《王者榮耀》已成為00後的社交工具。騰訊副總裁馬曉軼先前在騰訊UP大會上揭露，《王者榮耀》每天的活躍用戶超過5000萬以上，其中，00後的用戶占比超過20%，且仍處高速增長的狀態。

娛樂產業 新生代天下

截至去年，大陸動漫「二次元」的人群總數已超過3億人，高達97%的90後與00後為主要用戶，許多品牌藉「二次元」潮流進行營銷，互聯網帶來的社交與娛樂效益，將是00後經濟第一波的紅利集中領域。

另據貓眼專業版票房數據指出，90後與00後觀影人群的比例正節節上升，從電影、舞台劇到網路劇，顯見文化娛樂消費產業儼然成為新生代的天下。

正如美國矽谷80後企業家的崛起，00後將入局互聯網市場，逐漸改寫商業世界的遊戲規則。

記者董庭佑／綜合報導