雙11惡戰!一台烤箱引發慘案 大陸最強帶貨網紅撕破臉揭「不可說的秘密」

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即時中心/綜合報導

「兄弟們,上車啦!」全球最強地表物流活動、網路購物節「雙11」,十月底最後一周預購起跑,沒想到第一天就「出大事」,大陸電商巨頭京東採購人員一則貼文,掀開中國最強直播帶貨主播李佳琦「全網最低價」背後,疑似以合約去「壟斷價格」的秘辛,當天晚上,抖音粉絲破億主播「瘋狂小楊哥」也因賣得比李佳琦便宜,臨時被喊停不能賣,氣得大罵李「搞得別人都不能賣」,要告到壟斷局,引來上億網民關注。

今年中國大陸的網路購物節「雙11」,由三大直播網路平台吵架開始。(圖/翻攝京東官網、李佳琦微博、椒點視頻)

今年「雙11」,意外地從中國電商巨頭及兩大「頭部主播」、再加上雙方粉絲陣營放話叫陣中揭幕,這一切源自於一台烤箱,還是個名不見經傳的牌子。

事情是這樣的,去年剛以1555億美元(約4.98兆元新台幣)營收擊敗阿里巴巴當上中國電商龍頭的京東,10月23日晚上八點開始做雙11預購,但24日一大早網上出現京東採購部門員工貼文抱怨,採購單位自己補貼,把原本售價639元人民幣(約2810元新台幣)的「海氏三代C40」烤箱用299元人民幣(約1315元新台幣)賣,竟然收到海氏發律師函,要求京東不能賣得比李佳琦直播間便宜,因為李佳琦定價699元人民幣(約3074元新台幣),直播時要賣648元人民幣(約2850元新台幣)。

大陸電商發展成熟,物流已大量自動化,也是各家廠商不能放過的市場。(圖/中新社)
大陸電商發展成熟,物流已大量自動化,也是各家廠商不能放過的市場。(圖/中新社)

商品賣多少錢不是店家的自由嗎?此貼文立刻引來網民議論,有網友透露該款烤箱去年平日才賣400多元人民幣(約1759元新台幣),海氏則趁機抱怨京東常擅改價格害廠商損失,京東也不高興,明明砍價大魔王是別人,網上同時流出一張海氏與直播主李佳琦所屬的美one(美腕)公司合約,要求廠商給李佳琦全網最低價,不然要賠消費者五倍差價,再給李佳琦的公司200萬元人民幣(約879萬元新台幣)賠償。

兩邊陣營互相放話,私下抱怨的對話截圖滿天飛,25日下午京東甚至推出「價低李佳琦直播間」,即時比價、李佳琦賣什麼、他們就賣什麼,甚至更便宜,火藥味十足。京東不惜開戰,是因這位31歲美妝男直播主李佳琦,擁有淘寶粉絲7500萬人、微博粉絲2800萬名,去年光是一人就創造650億人民幣(約2858億元新台幣)營收,在電商界有著呼風喚雨的影響力。

沒想到,今年八月剛誕生的首位抖音破億粉絲主播「瘋狂小楊哥」也參戰。10月24日晚上,小楊哥賣美妝組合後沒多久,大楊哥突然大罵「唉呀又開始,全部被鎖了」,因他們賣得比李佳琦便宜,當下被廠商要求取消購買連結。

大小楊哥索性不賣了,直播中直接怒斥點名李佳琦,居然用自己的影響力威脅廠商,如果廠商有一百個貨,李佳琦就包下七、八十個,還要求其他平台不能比他低價。「這麼多品牌,就被一個人搞亂套了。」兩兄弟你一言我一句解釋,不是李佳琦能賣最低價,而是他搞得別人都不能賣,看起來就會是最便宜了,「一個人能幹(掉)一個平台,我馬上要到壟斷局反映這個事。」小楊哥大火怒噴,甚至爆粗口「誰演戲誰是狗。」

小楊哥參戰果然引起濤天巨浪,雙方粉絲都衝出來護航,連帶讓很多過去被電商影響到的實體店主,也跳出來將苦水趁機往李佳琦身上倒。究竟李佳琦所屬公司與廠商的「全網最低價」合約,有無涉及壟斷法?大陸法界有很多不同見解。

中國的反壟斷法,是希望不要有企業獨大去操縱市場價格,罰金最高會到銷售額的10%,2020年美團就因限制廠商選邊站,被罰了前一年營業額3%、約34億元人民幣(約149億元新台幣),阿里巴巴在2021年也被控濫用市場支配地位,罰前一年的4%,高達182億元人民幣(約800億元新台幣)。

家家戶戶都能自己做直播賣東西,但真的能賺大錢的畢竟是少數。(圖/中新社)
家家戶戶都能自己做直播賣東西,但真的能賺大錢的畢竟是少數。(圖/中新社)

網民馬上幫李佳琦算帳,發現李佳琦去年銷售量號稱650億元(約2858億元新台幣),相當於全大陸有三千家分店的華潤超市的營業額,一個人抵一家企業,罰款金額上看十幾億。

直到10月30日下午,上海市市場監督管理局反壟斷辦公室終於回應,已經關注到此事,目前正在調查核實過程,如果發現違法行為,會進行查處。

輿論風暴中,李佳琦31日接受單一媒體採訪時表示,身為帶貨主播,就是要幫消費者爭取好物和好價格,希望這行業「百花齊放」,但未就「全網最低價是脅迫廠商改對自己有利價格」解釋或道歉。

這場「全網最低價」掀起的單一廠商操控價格風暴,會如何收尾還有待觀察,不過,今年的「雙11」,已讓海氏烤箱打出知名度,先賺到一波人氣,李佳琦的「雙11」首日直播間銷售額,從去年的215億元人民幣(約945億元新台幣)腰斬為95億元人民幣(約417億元新台幣),反而付上不少代價。(CTWANT)

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