「企二代」是什麼形象？豪門公子？英國留學？還是口才流利的社會菁英？事實上，這個刻板印象正被顛覆，大陸越來越多企業二代透過自媒體展現個人生活，他們有人坦承自己「社恐」，也有人善用自媒體替自家產品打廣告、衝業績，展現新一代企業接班人的創意和新思維。
大陸知名糕點連鎖店「好利來食品」的二公子羅成，就是其中一人，他正對着鏡頭怯生表示：「我，是一個社恐的富二代老闆。」，「我本來是一個社恐的富二代，衝浪、泡吧、滑雪，只跟自己喜歡的人玩，昨天我生日，我老爸送了一家公司給我 。」 2021 年，羅成開始在抖音發布影片，稱自己為柳成。他每天發布跟員工相處的日常，包括開車上班途中遇到騎自行車的員工、或買蛋糕跟員工一起慶祝奧運，他還用熟練技巧展示如何做「魚子醬蛋糕」，吸引1百多萬點讚和7萬多條評論，儼然成為新一代企業家網紅。
另一個例子是大陸知名背包品牌「威豹箱包」二代周思得，他畢業後就進入家族企業擔任品牌總監，他在影片裡自我介紹時展現霸總氣勢表示：「累計產品銷售 3000w+ ，不靠嘴皮，不靠身分，就靠成績。」他每天發布自己努力工作的日常，也記錄一路走來的經歷，比如讀高中的時候特別羞澀、到如今在大型發布會侃侃而談，遊刃有餘，他還為自家產品擔任模特兒，積極宣傳。
《澎湃新聞網》指出，人們喜歡看這些企業接班人的生活，大多是出於對「總裁生活」的好奇，至於二代們可以利用「霸道總裁」、「接班人」的標籤做自媒體，自帶流量。做起來以後能獲得的利益驚人，「你以為他們進入互聯網是為了娛樂和分享，殊不知，如今進入互聯網的每一個人都在想盡辦法，用自己的演技，從互聯網賺走一桶金。」
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