北京故宮出新「妝」有鳳來儀買氣受考驗

北京故宮繼去年進軍彩妝市場，今年8月下旬又再宣布推出「故宮氣墊霜」並在故宮淘寶預告將在近期再推出新款彩妝，一款古風香膏也開始預售，因故宮每出新品都帶動話題和買氣，網友也紛紛留言：「故宮這隻小妖精，大來勾引我」、「有一種貧窮叫，故宮淘寶又發推送了」。

去年底首次推出故宮彩妝的故宮淘寶，系列產品包括仙鶴系列眼影、腮紅、口紅；螺鈿系列則有眼影、腮紅、口紅、點翠眼影等產品，但一度因為授權、開發生產單位不同，而使得故宮淘寶熱銷一時的故宮口紅，與故宮博物院文化創意館所授權開發的故宮口紅相較勁，被諷為上演「宮鬥劇」，且隨後又因為品質問題，故宮淘寶宣布系列彩妝全線停產。

再推新彩妝產品，故宮淘寶一如以往先講故事，從《詩經》中所談及的「鳳皇」為引子，千百年來人們視鳳凰引百鳥朝鳳，並將紋樣裝飾在陶瓷、青銅、織物和首飾等物件上，遂以院藏「緙絲鳳凰梅花皮襯衣」前後各織的展翅鳳凰為創意來源，推出「有鳳來儀」氣墊霜，包裝上以鍍14K金的鳳羽立體浮雕展現華貴質感，定價則是190元人民幣。

儘管有大批粉絲留言支持，但與去年故宮淘寶宣布上線彩妝系列時，公眾號在不到半小時內點閱量已達10萬相較，今年的「有鳳來儀」氣墊霜公布至今已逾一周，點閱量僅4.7萬；去年的口紅上線半日即被搶空，此次的氣墊霜迄今銷出約4600組，業內分析故宮IP雖仍管用，但隨著多家博物館如頤和園、三峽博物館等也紛紛跟隨故宮推出彩妝產品，加上曾有產品品質有待改進的停產事件，已不似首波文物結合彩妝時所能帶動的買氣。

旺報李怡芸