又双叒叕剁手！陸雙11戰火提前　天貓3000品牌成交額同比翻倍增長

記者鄒慈芸／綜合報導

一年一度的大陸雙11今年提前10月24日拉開帷幕！電商平台不僅推出雙11新玩法，也將預售時間提前到了晚上8點，天貓數據顯示，24日晚開啟預售一小時內，3000多個品牌預估成交額同比翻倍增長，晚間8點至12點的4個小時內，淘寶直播產生了130個預售金額破千萬元人民幣的直播間。

今年雙11無論是預售還是正式開賣階段，電商平台為顧及消費者的作息避免熬夜搶購，戰線都告別了午夜12點，紛紛將時間提前到晚上8點，不少網友戲稱從「吃土人」、「剁手人」進化到了現在的「晚八人」。

多家電商提早開跑，為雙11揭開序幕。（圖／翻攝微博@京東）

而為提升買氣，天貓推出全新紅包玩法「猜價格」，消費者可根據自己網購的經驗，選擇數個商品以達成目標金額，每場通關後就能拿紅包，今年红包金額比以往更高，許多網友通關後拿到了179.77元人民幣的紅包，而京東則是推出了裂變紅包加碼送，每天發送邀請給好友即可領取，但仍有網友不領情，認為太多活動搞的民眾分不清現在有什麼優惠要搶，為此，各平台紛紛製作出活動懶人包，方便消費者瀏覽。

天貓「猜價格」活動讓消費者通關領到高額紅包。（圖／翻攝微博＠錢江晚報）

雖然電商平臺的競合對消費者提供方便的同時也帶起了營業額，但是對於中小規模的賣家來說，雙11其實意味著自身流量的下降，消費者都等著促銷的時候下單，然而到了雙11期間，中小賣家的曝光量與折扣幅度又比不過大賣家，再加上當紅直播主常常有辦法向商家把價格壓得很低，中小賣家競爭力明顯不足，需要與其他電商平台多方合作，或是主打客戶至上的快速出貨、退貨流程，來吸引不想等待雙11漫長物流時間的消費者。