雙11賣不動?天貓589個品牌破億元人民幣「增長近50%」

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大陸2024年天貓雙11結束,成交總額強勁增長。根據官方數據顯示,天貓雙11全周期589個品牌成交額破億元(人民幣,下同),同比去年增長46.5%,刷新歷史紀錄。其中蘋果、海爾、美的、小米、Nike、五糧液等45個品牌成交額突破10億,潮玩品牌米哈遊、美妝品牌湯姆福特、可麗金、CT,比利時魚油品牌WHC等首次躋身天貓雙11「億元俱樂部」。

天貓「雙11」589個品牌破億元人民幣。(圖/翻攝新華社)

截至11月11日凌晨12點,88VIP會員下單人數同比去年同期增長超50%。過去一年,淘寶88VIP持續保持雙位數增長,截至6月會員規模超4200萬。88VIP年度合作品牌規模同比增長超300%,成為今年天貓雙11品牌生意爆發新驅動。

此外,淘寶「百億超級補貼」訂單量超過1.5億,下單人次同比增長50%;帶動家電、影音數碼、美妝、個護、服飾、運動戶外、家裝等行業成交額翻倍以上增長,超百個大牌爆款單品成交破億。

品質直播成為行業主流,「專業主播+品牌貨盤+平台保障」協同模式加速爆發。截至11月11日晚上12點,淘寶直播成交破億直播間達119個,創歷史新高,其中有49個破億直播間同比增速超100%。此外,今年雙11淘寶直播整體成交金額、購買用戶數均實現大幅度同比增長。

一線大牌帶動美妝行業爆發式增長,截至11月11日凌晨12點,破億品牌數達79個。華倫天奴、伊菲丹等國際品牌同比增長超100%,海藍之謎(La Mer)、赫蓮娜(Helena Rubinstein)、SK-II、CPB、MISTINE、科顏氏(Kiehl's)、湯姆福特(TOM FORD)等多個國際品牌同比增長超50%。國貨品牌表現亮眼,除珀萊雅穩居「榜一」外,經典國貨品牌雙妹實現近200%的增長,可麗金、林清軒、雛菊的天空等國貨品牌同比增長超100%。

淘寶「百億超級補貼」訂單量超過1.5億。(圖/新華社)

服飾行業增長強勁,截至11月11日凌晨12點,7062個服飾品牌成交同比增長翻倍,66個品牌破億。今年雙11期間多輪冷空氣來襲,羽絨服品牌迎來集體爆發,波司登、高梵、鴨鴨、雪中飛成交破億,波司登成交破10億。

今年大陸政府補貼首次疊加天貓雙11滿減,全面刺激家電、家居、家裝消費。數碼產品行業,新品首發帶領品牌成交爆發。截至11月11日凌晨12點,蘋果、小米、華為、OPPO、索尼(Sony)、富士、大疆、任天堂、小天才、拓竹等34個品牌成交破億;Vivo、iQOO、機械革命、影石等超1100個品牌成交同比翻倍。海爾、美的、追覓、戴森等139個品牌成交破億;東芝、亞朵星球等9600多個品牌成交倍增。(星島網)

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