週年慶吸金效益轉弱？　美妝行銷總研揭露最新「美妝市場趨勢」

新的一年又展開了！一起來掌握美妝產業市場的趨勢變遷，在全新的2025年不漏接各種新資訊與話題。CCMRI美妝行銷總研最新「2024年美妝產業年度報告」熱騰騰出爐，3大市場趨勢不能錯過，其中「購物季節感」已然打破，過往被認為是全年最重要的2大檔期——母親節、週年慶吸金效應轉弱，不僅讓各大品牌行銷戰得重新思考佈局，SNS社群平台的崛起更是這個世代最不容忽視的影響力。

消費習慣改變！各大電商通路、開架藥妝店搶佔荷包

3大市場趨勢中第1項便是消費習慣明顯改變，過去會在母親節、週年慶檔期「囤貨」的消費行為銳減，主要便是受到各種新型態的購物節出現所影響，包括618年中慶、雙11、雙12等，另外各大電商通路、及隨處可見的開架藥妝店，甚至是台灣民眾海外旅遊時最愛的日韓開架商店Olive Young和大國藥妝，都成功吸引消費者購買，在隨時都能買到超優惠商品的時代，已失去大量採購的需求。

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從2024年CMRI美妝行銷總研2024年美妝市場趨勢中也發現，臉部彩妝品聲量與話題明顯增長，其中眼部彩妝與唇彩討論度最高，這也讓人聯想到前幾年在新冠疫情影響下，民眾口罩不離臉，降低彩妝購買意願，如今各大品牌臉部彩妝類商品雨後春筍般推出，全力搶攻能以全臉妝容示人的消費商機，尤以2024下半年人氣更旺，應與年底３大節日（萬聖節、聖誕節、跨年）有關，許多品牌都趁勢推出相關限量包裝與色號。

社群平台影響力飆升 短影音、Threads美妝資訊量暴增

@cosme 網站1年有超過1億次的瀏覽量，85%來自自然搜尋進站（以google等搜尋引擎搜尋關鍵字後進入），是眾多美妝愛好者最關注的內容之一，除了@cosme網站外，報告中發現消費者對於SNS社群平台的依賴度逐年提升，特別是近年來不容小覷的大量短影音內容，如YouTube、小紅書，或是2024年異軍突起的Threads。社群上的各種美妝資訊被快速轉載，同時也考驗消費者對於網路資訊的識別與判斷力。

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2024年TOP 10商品 逾5成於品名直接標出「重點成分」

值得一提的是，報告中還有一項特別的發現，在「2024年度不分屬性的TOP 10熱門產品」榜單中，有超過50%的產品名稱中直接點出重點成分，像是Ｍelano CC 維他命C酵素深層清潔洗面乳、DR.WU超Ａ醇煥顏緊緻精華1.5%......等，顯見消費者對產品成分的在意程度正在提升，在選購時會優先關注產品的重要成分。

全球化資訊浪潮下，美妝保養的資訊、流行也隨時滾動，CMRI美妝行銷總研     以「Data Intelligence」為核心，創造美的知識共享平台，運用@cosme網站大數據，有計畫地研究相關趨勢，為消費者洞察市場，並提供最新產業資訊，歡迎持續追蹤關注CMRI美妝行銷總研。

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「2024年美妝產業年度報告」可至：【趨勢報告】美妝產業2024年度報告-上，以及【趨勢報告】美妝產業2024年度報告-下深入了解。

關於【化妝品使用心得及排行榜綜合網站@cosme】

@cosme為日本最大的化妝品和美容綜合情報網站，@cosme（讀音：「阿豆扣斯美」）台灣，是2004年上線台灣第一個化妝品使用心得投稿平台，提供豐富的化妝品和美容保養資訊，包含最新美妝新聞及使用心得排行榜，還有各種新品試用機會。@cosme台灣目前累積超過130萬篇使用心得，10萬件商品以上的化妝品資料庫，讓消費者在購物前查詢商品口碑，提供給消費者最聰明的購物決策參考。

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