瞄準年輕族群　LV將在上海開「全球首間家具、家居用品專門店」

文／CTWANT

大陸雖因封控抑制消費與需求，但高端消費顯然仍吸引許多奢侈精品製造商，如迪奧（Dior）、卡地亞（Cartier）或路易威登（LV）外企入駐。今年前9個月，多數這些公司成長率達到雙位數。

由於新冠疫情的限制、房市下滑以及廣泛經濟不確定性，打壓奢侈品消費，因此位於大陸的奢侈品牌必須另闢營收蹊徑。路易威登便於上周五（25日）宣布，計劃在上海開設全球首家的家具和家居用品專門店，進一步佔據大陸富裕家庭的生活環境。

專業分析師表示，LVMH正努力藉由開拓新途徑，與大陸千禧一代消費者產生共鳴，以期重新定位為當代奢侈品牌。分析師認為LVMH進軍家居用品是不錯的選擇，相比老一輩的消費者，千禧一代消費者更不介意在社交媒體上炫耀他們的生活方式，尤其是年輕一代對奢侈品的熱情日益高漲，讓奢侈品產業受益匪淺。

2020年9月，戴口罩的民眾行經北京某購物中心（圖／路透）

今年4月至9月，結合卡地亞、萬寶龍和IWC等知名鐘錶珠寶品牌的瑞士競爭對手歷峰集團（Richemont）營收增加了24%，為100億美元；包括Gucci的法國奢侈品二哥開雲集團（Kering）今年前9個月營業額成長23%，營業額達52億美元；頂級葡萄酒品牌的法國精品龍頭、也是法國市值第一大的LVMH集團，今年前9個月營收成長28%，營收更是達到585億美元。

近年來，奢侈品產業的「平民化」有所進展，隨著街頭商品及休閒化趨勢，奢侈品製造商近年也成功擴大了客戶群。而通膨的上升，對特別是中產階級的奢華需求產生了影響，他們主要是為特定的場合時機而消費奢侈品，但對於頂端的富人族群而言影響較小，因為他們享有較高的經濟穩定性。

貝恩咨詢公司（Bain）預計，2022年全球奢侈品產業將實現15%的創紀錄成長率。專家預測，今年的個人奢侈品消費總金額將達3654億美元，主要奢侈品製造商的資料也證實了此一趨勢。從長遠來看，奢侈品產業正走在上升趨勢，專家預計到2030年，全球奢侈品銷售額將從目前的3654億美元，增加到6004億美元。