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百貨週年慶倒數計時，眾多品牌磨刀霍霍，準備迎接消費者上門，但你知道嗎？華麗新奇的產品外包裝，已難吸引消費者的目光，根據CMRI美妝行銷總研進行的「2023美妝品永續意識調查報告」顯示，愈來愈多消費者重視美妝保養品牌對環境永續議題的支持，其中主打「環保包裝」的ORIGINS品木宣言、實踐「海洋友善」的ALLIE、強調不做動物實驗的The Body Shop美體小舖等品牌，更獲消費者青睞。
20世代「重度美妝永續愛好者」逐漸增加
CMRI每年推出SDGs美妝永續報告已邁入第3年，深獲消費者信賴，也發現「重視永續議題」的消費者逐年提升，接近9成的消費者表示自己或多或少會選購具永續訴求的美妝保養品。其中30歲以下的新世代更有8%的人透露，自己屬於重度美妝永續愛好者，平常只購買訴求永續發展的美妝產品，永續意識向下紮根，品牌大廠在推陳出新之際絕不能小看這波新浪潮。
美妝永續品牌：品木宣言、ALLIE、美體小舖上榜
整體來說消費者對於各項美妝永續議題的認知TOP3分別為環保包裝、海洋友善產品、無動物實驗主張，分別由ORIGINS品木宣言、ALLIE、The Body Shop美體小舖最受信賴，另外KIEHL’S 契爾氏在支持保育動物、環保議題上的持續付出也是消費者會第一想起的品牌；值得一提的是，近期眾多國內外明星、部落客推崇的「純素」風潮也蔓延至美妝品，再加上天然有機、純淨(Clean beauty)理念，讓Greenvines綠藤生機搶占市場。
比起彩妝或底妝產品，報告中顯示「具有永續訴求的防曬產品」是消費者願意花較多錢購入的品項，主要可能還是與民眾在夏日有大量使用防曬品需求，不管是外包裝是否為可回收、可分解材質，或是塗抹了防曬品到海邊遊玩是否會污染海水環境，消費者都很在乎。另外，生理用品與臉部保養品若具備永續議題，同樣也會吸引消費者掏出更多的金額購買。
不只高收入族群 20世代也願意多花錢追求永續產品
在消費力這一塊上，調查中顯示年收入150萬元以上的高收入族群，有3成以上願意購買價格比一般產品偏高但重視永續經營的產品；有趣的是，若以年齡來調查，反倒是正在打拼、累積收入的20世代，更願意花費較多的錢購買永續經營的美妝品，顯見財力不一定等同消費力，新一代的消費觀念正在改變，能掌握永續題材並具體落實實踐的品牌，方能在競爭激烈的美妝市場保有話題與市占。
註：CMRI 於2023/7/14-2023/7/19 進行「2023美妝品永續意識」問卷調查，完整回收份數共787份。
最具公信力的化妝品使用心得及排行榜綜合網站@cosme
@cosme為日本最大的化妝品和美容綜合情報網站，@cosme（讀音：「阿豆扣斯美」）台灣的前身為i-TRUE（艾思網絡股份有限公司）創立之「UrCosme化妝品使用心得入口網站」，是2004年上線台灣第一個化妝品使用心得投稿平台，提供豐富的化妝品和美容保養資訊，包含最新美妝新聞及使用心得排行榜，還有各種新品試用機會。@cosme台灣目前累積超過130萬篇使用心得，10萬件商品以上的化妝品資料庫，讓消費者在購物前查詢商品口碑，提供給消費者最聰明的購物決策參考。在美妝永續上，@cosme推出「美妝永續進行式」網站，匯總近500篇美妝永續新聞、超過500位網友主動表達支持；更曾主辦美妝永續線上研討會，邀請永續行動具指標性的CLARINS克蘭詩、Greenvines綠藤生機、B型企業協會等單位一同響應，超過百位品牌人員參與。了解更多：https://www.cosme.net.tw/sdgs
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