陸中秋前月餅銷售額「年暴跌45%」　陸媒：市場轉向高性價比

中國大陸今年的月餅市場出現結構性轉變。大陸媒體報導，今年中秋節前夕月餅銷售額年減逾45%，人民幣500元（約新台幣2100元）以上的高價月餅幾乎退出市場，主流月餅價格介於120元至180元，月餅市場正從高溢價全面轉向高性價比。

《新浪新聞》圖數室報導，今年中秋節前夕月餅銷售額年減超過45%，全國1至8月銷售額則有426億元。電商平台用戶調查顯示，超過半數消費者已將月餅視為「日常零食」而非節令禮品，使中秋節的銷量被稀釋，以往集中爆發的節前消費顯著平緩。

報導又表示，大陸月餅市場被高溢價全面轉向高性價比。超過500元的月餅由2023年占市場7.2%下跌至2025年的1.8%，現在主流月餅價格介於120元至180元。

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月餅價格出現變化，是因為大陸政府遏制「天價月餅」的現象。自2022年起，政府部門對500元以上盒裝月餅實施重點監管。大陸政府相關部門也整頓月餅的過度包裝亂象。

報導形容，大陸月餅市場看似降溫的背後，實則是消費者的理性升溫。月餅不再是「生產兩月，躺平一年」的暴利生意，而是一場考驗品牌產品力、創新力和文化力的長期競賽。（中央社）