沈伯洋一句話「露餡」！蘇偉碩：洋流將成過度行銷災難新案例

台北市長選戰倒數不到2個月，現任市長蔣萬安與民進黨參選人沈伯洋將於10月31日舉行首場辯論。醫師蘇偉碩直言，這場辯論變得非常有「娛樂性」，而娛樂性正是沈伯洋的本性，亦是沈伯洋對社會與民眾的最大貢獻；可惜一番「是要廊什麼帶」的言論，讓洋流的男主角露了餡，他更預言「洋流即將成為過度行銷災難的新案例」。

蘇偉碩16日在臉書發文表示，「好的行銷，會讓壞產品更快失敗」（Good marketing makes a bad product fail faster），是廣告界與行銷界廣為流傳的「常識」。美國廣告大師Rosser Reeves在他的著作Reality in Advertising中，強調廣告必須向消費者提供「明確而有意義」的購買理由。經常有人引述廣告大師Bill Bernbach曾說：「A great ad campaign will make a bad product fail faster. It will get more people to know it’s bad.」（偉大的行銷活動會讓壞產品失敗得更快，因為讓更多人知道產品不好。）

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蘇偉碩認為，這是一個重要的行銷悖論：「廣告可以提高產品知名度、促進首次購買，但廣告卻無法保證消費者滿意。當產品品質與廣告承諾出現落差時，廣告所帶來的大量消費體驗，反而可能加速負面評價的形成與擴散。」廣告投入越大，產品品質與消費者期待之間的落差，也可能越快暴露。

蘇偉碩直言，洋流的興起，是一個偉大而成功的廣告。把一個經常喜歡「丑化」自己的政治新秀，形塑為一個漫畫「沈默的艦隊」中，大和號艦長海江田四郎般的存在。只可惜，一番「是要廊什麼帶」的言論，讓洋流的男主角露了餡，沈伯洋原來只是「海混號」的名義艦長，這一艘只能在網路和馬路上行舟的「無敵艦隊」，究竟能以「街頭話術」再支撐幾天？

針對10月31日即將舉行的第一場辯論，蘇偉碩認為這場辯論將變得非常有「娛樂性」，娛樂性正是沈伯洋真正的本性，也是沈伯洋對台灣社會與民眾最大的貢獻，沈只是被一群政客和利益集團擺錯位置的偉大人物。