蔣萬安團隊推「萬安警報」　學者解析5項選戰效果

爭取連任的台北市長蔣萬安，競選團隊4日推出政績文宣「萬安警報」，首期以北市引進輝達海外總部為主題，封面搭配蔣萬安形象照。文化大學廣告系教授鈕則勳分析，選舉行銷在10多、甚至20年前便已運用戰報、周報模式；以《萬安警報》而言，文宣具備5項策略效果，除了透過相關內容澄清不實訊息、進行攻堅，也兼具戰略上的攻守特性。

鈕則勳分析蔣萬安與沈伯洋陣營的行銷策略時指出，選舉行銷在10年、甚至20年前就已採用戰報、周報模式；民進黨台北市長候選人沈伯洋陣營的《順報》，以及蔣萬安陣營的《萬安警報》，皆可視為既有行銷模式的運用。

以《萬安警報》而言，鈕則勳認為其具備5項策略效果。第一，呼應並強化蔣萬安最具優勢的政績牌：在辯論場域中，政績牌具有較大的影響力，透過《萬安警報》延伸說明政績牌的細節內容，符合整體策略脈絡；第二，運用相關內容澄清不實訊息或進行攻防，亦兼具戰略上的攻守特性：除了強化政績，也能藉由相關內容澄清坊間對蔣萬安政績、政見的不實宣傳，同時比較蔣萬安的相關政績與未來施政，呈現其相較於對手的優勢之處，形成攻守兼具的布局。

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第三，鈕則勳認為，傳統文宣投放家戶，同樣可用於鞏固基本盤；《萬安警報》以傳統文宣形式投入家戶信箱。從目標受眾來看，相對年長的族群可能較偏好這類紙本文宣，也能更清楚呈現蔣萬安的政績與政見。在現今行銷宣傳多以數位方式進行的情況下，警報形式可發揮鞏固基本盤的效果。

第四，萬安警報的概念簡單、訊息清楚，幾乎不需解釋，大多數人都能理解。內容運用諧音梗，並與民眾日常生活相連結，除了蔣陣營方面不必多做說明，選民接收到訊息後也可能會心一笑，有助於形塑萬安的幽默感。

第五，符合現今五五波、勢均力敵的決戰態勢，可視為某種程度進行決戰時的危機總動員。鈕則勳期待藉此號召基本盤快速歸隊；現階段蔣陣營並無輕忽或樂觀的本錢，唯有鞏固基本盤、提振士氣，才能提高勝率。最後他表示，1個警報、5個效果，若能引發廣泛討論，就有助於穩住局面、險中求勝。

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