國際旅客2025年來台觀光貢獻110億美元！每人日均消費約185美元

觀光署3日公布「2025年來台旅客消費及動向調查」結果。去年來台旅客共857萬4,547人次，年增9.12％；旅客在台觀光總支出（不含國際機票）達110.33億美元，年成長10.02％，消費水準成長速度高於旅客人次成長0.9個百分點；平均每人每日消費185.14美元，年增1.26％；平均停留6.95夜，與前一年持平。

**去年來台旅客在台觀光總支出（不含國際機票）達110.33億美元，年成長10.02％。（圖／記者鄭緯浩攝）**

觀光署指出，去年來台旅客平均每人每日消費185.14美元，其中旅館內支出77.43美元、旅館外餐飲39.19美元及購物費33.92美元為主要支出項目。相較2024年，娛樂費成長7.8％，為各項支出增幅最高；對比2019年，平均每人每日娛樂費增加65％，購物費減少34.44％，呈現一增一減的消費趨勢，顯示國際旅客已逐步由「購買商品」轉向「體驗旅程」，並更加重視文化、美食、自然景觀及地方生活體驗。

觀光署表示，不同旅遊目的展現不同觀光價值，以度假、休閒及遊憩為目的的旅客仍是來台旅遊的重要基礎；而國際會議及展覽旅客平均每人每日消費274.51美元、業務旅客235.38美元，均高於整體平均185.14美元，展現高附加價值。值得注意的是，國際會議及展覽旅客平均每人每日娛樂支出13.59美元，較前一年9.57美元成長42％，顯示會展旅客除參與會議展覽外，也逐步投入更多文化、休閒及地方體驗，帶動整體觀光效益提升。

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到訪景點仍以夜市86.88％居各類景點之首，而印象最深刻的前三項依序為美食佳餚87.81％、逛夜市77.63％及自然風光63.26％。相較2019年，參觀古蹟旅客比例提升至64.58％；登山、健行等自然戶外活動亦提升至19.04％。去年南部旅遊比例占23.96％，超越中部地區21.77％，成為第二大旅遊區域，顯示國際旅客旅遊足跡正逐步由代表性景點延伸至文化、自然、生態及地方特色體驗。

國際客源分布方面，觀光署表示，去年日本為最大單一客源市場，占17.3％；以區域市場觀察，新南向主力7國占來台旅客30.07％，全年觀光總支出達37.25億美元，占整體觀光總支出33.76％，為各區域之首。美國市場則展現高消費、長停留特性，來台旅客雖僅占8.34％，但全年觀光總支出達17.04億美元，高於日本13.75億美元，且平均每人每日消費242.84美元、平均停留9.81夜，均高於整體平均185.14美元及6.95夜。此外，菲律賓來台旅客人次達123.11％、印度114.33％、紐澳109.05％、越南105.11％、歐洲104.33％及印尼102.26％，均已超越疫前水準，顯示台灣拓展多元國際市場已逐步展現成果，讓國際客源結構更均衡多元。

調查並發現，2025年國際旅客平均於出發前46.74天開始規劃來台旅程，較2024年的41.05天提早5.69天；純自由行旅客比例達76.4％，為主要旅遊型態。影響旅客最終來台決策的重要資訊來源，以個人遊記67.58％、旅客評論59.31％居前，顯示真實旅遊經驗分享及社群口碑，已成為國際旅遊市場競爭的重要關鍵，也代表國際觀光競爭已由旅遊期間，提前至旅客行前決策階段。

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此外，去年來台旅客整體旅遊滿意度平均達4.62分（滿分5分），99.36％的受訪旅客表示滿意或非常滿意，99.76％表示未來願意再次來台。其中，民眾友善獲4.72分、社會治安良好4.70分、境內交通便利4.69分、遊憩環境安全4.66分及住宿設施安全4.63分，均獲國際旅客高度評價。（工商時報／林于蘅）

※本文授權自工商時報，原文：國際旅客來台消費力再增！貢獻110億美元、每人日均消費約185美元

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