iPhone賣不好就怪大陸！他1句話戳中蘋果要害

蘋果20年來首次大砍財測，下修營收展望近10％，震撼全球市場。蘋果執行長庫克把原因歸咎於大陸買氣下滑，但資深產業分析師打臉蘋果，直指iPhone定價高到嚇人，才是蘋果的最大致命傷。

CNBC報導，對於蘋果把營收惡化的禍首，全推給中國大陸，評選第1名蘋果分析師Toni Sacconaghi表示，大陸雖是原因之一，但蘋果智慧手機市占流失，很重要敗因是iPhone愈賣愈貴，消費者當然嚇到縮手。

Sacconaghi認為，蘋果訂出高到天花板的價格，卻未給果粉買新機換舊機的充分理由，才是最大的挑戰，他將蘋果目標價一口氣從160美元狂降至120美元，即便周五股價反彈逾4%，來到148.26美元，仍不算便宜，投資人先別急著搶進。

新iPhone開出天價（如iPhone Xs Max 64GB 台幣近4萬元），卻缺乏創新設計，分析師Guan Yiting指出，反觀華為推出新機，電池續航力強，處理器效能大升級，價格也才人民幣4000元（約台幣18000元），大陸消費者寧可選擇本土品牌手機。IDC數據顯示，2018年第3季，華為智慧機銷售成長24%、蘋果僅有8%。

此外，面對iPhone定價太貴導致市占下滑的批評，庫克宣布祭出3招救市，包括舊機換新機、分期付款、強化售後服務等。至於能否讓果粉掏錢、挽回低迷的買氣，仍有待觀察。

中時電子報 吳美觀/整理報導