iPhone XS／XR賣得好不好 1／29蘋果財報見真章

蘋果日前宣布將會在美國東部時間(EST)時間 1 月 29 日下午 4 點(台灣時間 1 月 30 日早上 5 點)舉行投資者電話會議，對外公布 2019 年第一季的營收表現。由時間來推算，這將是 2018 年 iPhone XS 系列以及 iPhone XR 上市之後完整覆蓋一整季的銷售成績檢驗大會，外界都將放大檢視。

在 2018 年 iPhone 上市之後，在部分市場表現不如預期的結果，讓 2018 年市值一度衝破一兆美元的蘋果股票跌跌不休，甚至年終只得拱手將市值最高企業的寶座讓給了微軟(Microsoft)。究竟，蘋果在 2018 年秋季推出的 iPhone XS 系列、iPhone XR 等新品，能不能撐起整季的營收，1 月 29 日的財報數字公布後，就會水落石出。

在本次財報之前，日前蘋果 CEO Tim Cook 才罕見的向投資者發出公開信，表示將 2019 年第一季的預計營收下調到 840 億美金的水準，與原先預計的 890 億 ~ 930 億美金之間的水位，有一段不小的差距。消息一出，再度導致蘋果股價下跌。

對於營收下滑，Tim Cook 指出在大中華地區的 iPhone 營收低於預期，是本季營收未能達到預期的主要原因。除此之外，Cook 也表示，2018 年一整年推出的低價換電池政策，還有運營商減少補貼，都阻礙了正常的產品升級循環。

過去 15 年間，蘋果都沒有下調過營收預期的先例。究竟 2019 年第一季的財報數字會多真實，各界引頸期盼。這一份財報也是蘋果宣布不再公布蘋果裝置各別銷量的首份財報，當中會不會提供足夠資訊讓外界推敲出 2018 年第四季 iPhone 的實際出貨量，令人相當好奇。

中時電子報 黃慧雯