蘋果新CEO年薪衝上17.8億台幣！挽救「AI落後」挑戰多

蘋果新任執行長特納斯（John Ternus）正式接棒庫克，2027財年整體薪酬目標上看5,800萬美元（約新台幣17.8億元），其中逾九成來自股權獎勵，且多數與蘋果股價表現連動，這份高額薪酬既是接班紅利，也是沉重考驗，他不僅要延續iPhone成長，更得補上AI落後、服務收入受壓及突破性產品不足等缺口。

《華爾街日報》報導，蘋果向美國證券交易委員會（SEC）提交文件指出，特納斯自正式上任日起，基本年薪調高至300萬美元（約新台幣9,200萬元），2027財年另可獲得目標價值5,500萬美元（約新台幣16.9億元）的股權獎勵，合計薪酬規模達5,800萬美元。

特納斯的薪酬多寡高度綁定公司績效，在5,500萬美元的年度股權獎勵中，75％為績效型限制股票，最終能否全數取得，將視蘋果股東總報酬率相較標普500指數成分股的表現而定；其餘25％則屬時間型限制股票，預計分4年歸屬，每半年取得12.5％；此外，特納斯在2026財年擔任執行長期間，還將依任職時間比例，獲得目標價值約250萬美元的限制型股票。

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至於現年65歲的庫克，在結束長達15年的執行長生涯後，將轉任蘋果執行董事長。蘋果揭露，庫克的基本年薪自9月26日起由300萬美元降至200萬美元，2027財年股權獎勵目標價值為4,500萬美元，合計薪酬約4,700萬美元。

與特納斯相比，庫克未來薪酬與公司績效的連動程度降低，僅有 50% 的股票獎勵與標普500指數表現掛鉤。庫克任內成功擴大蘋果產品版圖與供應鏈規模，推升公司年營收逼近5,000億美元、股價累計飆漲逾22倍，也使特納斯接手時，面對的是一家市值逼近4.8兆美元的科技巨擘。根據分析，蘋果明年的預期本益比高達 30 倍，這意味著市場對其穩定獲利抱有極高期待，要讓基期如此龐大的公司繼續高速成長絕非易事。

《華爾街日報》指出，蘋果明年的預估本益比超過30倍，這意味著市場對其穩定獲利抱有極高期待，但要讓基期如此龐大的公司繼續高速成長絕非易事。iPhone仍是蘋果最重要的營收來源。庫克上任首年，蘋果售出約1.25億支iPhone，今年銷量估計可達2.6億支；平均售價也由約630美元提高至970美元，漲幅超過同期通膨。

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不過，記憶體及儲存晶片成本上升，可能迫使蘋果進一步調高售價，也可能讓消費者拉長換機周期，蘋果預計推出的摺疊iPhone，能否刺激新一波高階換機需求，將是特納斯上任後的第一項產品考驗。

除了守住iPhone基本盤，特納斯還得加快蘋果的AI布局。新版Siri雖將大幅升級，但整體能力仍主要是追趕OpenAI及Anthropic等業者，如何把AI真正轉化為產品差異與營收動能，將左右蘋果下一階段的競爭力。

另一方面，高毛利的服務事業也面臨監管壓力。蘋果硬體業務毛利率約40％，服務業務則超過75％，但法院要求調降App Store收費，恐衝擊長期獲利；每年向Google收取逾200億美元的預設搜尋引擎費用，同樣可能受到反壟斷審查挑戰。

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對特納斯而言，最艱鉅的任務仍是找到智慧型手機之後的下一個成長引擎，Apple Watch與AirPods雖成功建立新品類，但市場等待的是足以改變使用習慣的革命性產品。5,800萬美元薪酬方案背後，蘋果董事會真正押注的，是他能否讓這座接近4.8兆美元的科技帝國再次跨入新時代。（工商時報／陳彥綺）
※本文授權自工商時報，原文：蘋果新CEO總薪酬上看17.8億元！75％股權獎勵綁績效庫克降薪留任
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