文／CTWANT
有「宇宙的中心」之稱、位於美國紐約曼哈頓中城的時代廣場（Times Square），是全球遊客必朝聖的經典觀光勝地之一，其中紐時廣場的大電視牆看板更是廣告商的一級戰場，而連續14年負責管理廣場大螢幕看板與水晶球的團隊，正是台灣之光翔琥國際（Tiger Party）。
戶外看板營運商翔琥國際已連續14年負責紐約時代廣場跨年倒數的工程，做的雖然是傳統的戶外看板營運，執行長張中益（RafaleChang）卻比任何人還強調追蹤成效、內容，以及帶給過路民眾的沉浸式體驗，「沉浸式的重點，就是『切換』。讓觀眾所在的環境，突然變得跟平常不一樣了，當認知與想像有所對差，帶來了全新的沉浸式體驗，就可以傳達訊息，就是一種沉浸式的行銷。」
美國時代廣場廣場水晶球在跨年慶祝活動前向媒體進行測試。（圖／路透）
張中益表示，他們常在紐時廣場做戶外大型互動，最高同時有10幾個廣告板在做互動效果，他們採用台灣製造的廣告屏幕，但真正讓他們在紐約站穩腳步的關鍵，還是在軟體部分，包括影像互動、橫跨多螢幕的動態影像連結和同步科技。而且戶外看板的好處，就是只要「人到就好」，「不用像VR、元宇宙的沉浸式還需要設備，過去我們幫Alexander McQueen、三星、Snap（當時名稱為Snapchat）在時代廣場做的活動，也都有很不錯的效果。」
當多數美國人都在享受冬季假期之際，就是Tiger Party最忙碌的時期，他們必 需每天與時代廣場製作公司、紐約警察局、遊客中心、媒體、看板營運商、贊助商和市長辦公室進行協調工作。
人們在紐約時代廣場跨年活動前觀看五彩紙屑的「飛行測試」。（圖／路透）
張中益補充，整個團隊除了控制大螢幕看板的轉播、直播之外，還有其他像是燈光、音效工作人員，來組成一個「節目」。另外，跨年倒數計時最重要的莫過於準時，若每塊看板上的數字不同，也會打斷觀眾情緒，因此必須確保不同看板上的時鐘都與水晶球上的時間同步，沒有任何延遲。
張中益強調沉浸式與創意內容的原因，「品牌要做到讓走過、路過的人，願意拿起手機來拍照、參與或互動。」因為唯有如此，才可以針對社群進行「二次追蹤」。另外，雖然在打造創意內容上，1萬種品牌有1萬種想法，在服務許多國際品牌後，張中益也從中發現了一個心法。「你要傳達的是『故事、理念、創意、價值 』，不是特價、打折、有多優惠的訊息，雖然說起來真的很無聊，但要想辦法包裝得很有趣。」
張中益也點出他們的使命，「給現場所有觀眾一個在看板上看見自己的機會，增加參與感，也激發他們的好奇心、期待與快樂之情。」
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