愛奇藝台灣站 年底跨足廣告精準投放領域

OTT影音串流在台灣百家爭鳴，業者也開始擴大營運觸角。愛奇藝台灣站今日表示，今年底將投入「程序化購買」廣告行列，為廣告主創造更精準有效的曝光。愛奇藝台灣站代理商歐銻銻娛樂也公布了愛奇藝最新成績，台灣站日均用戶超過200萬、用戶日均觀影時長更高達178萬個小時，表現相當亮眼。

愛奇藝台灣站自開站以來獨家由「歐銻銻娛樂」進行運營操作，根據其公布的台灣最新成績指出，台灣站日均用戶超過200萬、用戶日均觀影時長更高達178萬個小時、APP下載超過600萬。歐銻銻娛樂表示，愛奇藝台灣站擁有最強大的數據系統做後盾，透過大數據可歸納各族群的喜好，分析不同頻道的用戶習性，針對各類型廣告主的需求，投遞最精準的受眾。

歐銻銻娛樂用戶事業部總監闕祥勳提到，根據不同內容，用戶會有不同觀影裝置偏好，其中戲劇及電影主要以手機及電視為大宗，綜藝則是以手機及桌機為主，兒童類節目則有高達65%以電視觀看，另據統計25-35歲的女性偏愛陸劇、韓劇，關注的關鍵字以劇情、生活、浪漫、現代、小鮮肉為主，而25-35歲的男性則更愛陸綜、電影，除了劇情之外，勵志及生活也是該族群關注的重點關鍵字。

歐銻銻娛樂表示，愛奇藝台灣站從數據分析與內容升級雙向進攻，在投入「程序化購買」廣告後，勢必讓廣告主在投放上有更多新選擇。歐銻銻娛樂銷售部總監黃健銘表示，「希望透過程序化購買，提升客戶廣告投放的效率與效益，使對的受眾在對的時間、對的地方，看到對應的廣告。」

黃健銘也指出，目前愛奇藝台灣站月均活躍用戶中已約有15％的來自電視端，相較去年同期每月播放量增長200％。其中，全站觀影時長178萬個小時中，電視裝置亦高達40萬個小時。種種數據都顯示，未來電視端的成長將不容忽視，視頻娛樂不再只在行動裝置上大放異彩，更開始走入家庭電視設備。

工商 劉季清