大轉向！貿易戰讓這些品牌重回本土化

中美貿易戰不斷升級，狂加關稅的結果，讓很多全球知名零售品牌都開始思考轉向「本土化」策略，才能有利可圖。

包括沃爾瑪(Walmart)、亞馬遜(Amazon)、可口可樂(Coca-cola)和麥當勞(McDonald’s)等公司在內，都開始重新考慮他們的海外擴張策略。還有百事可樂(PepsiCo)、好時公司(Hershey and Mars Inc.)等跨國企業，都正在收購更新、更小的在地品牌。

根據《富比世》(Forbes)報導，一份最新研究指出，由於貿易關稅不斷增加，迫使全球知名跨國零售企業和CPG品牌，都在重新考慮他們的全球化戰略，調整腳步、重新加入本土化的行列。

由於現代消費者習慣從網路上購物，因此很多跨國公司為了降低庫存風險和減少運輸成本，都發現其實將商品轉向本地化，才能獲得更多利潤。因為消費者也會希望盡量減少長途國際貨運，避免對環境產生衝擊。

如此一來，這些跨國企業為了提高生產至售出的效率，減少產品交付期，都選擇將策略轉向「本土化」，才會更加有利可圖。

中時電子報 何宜玲