艾美特-KY今發表5款旗鑑級電暖氣女星賈靜雯代言

艾美特-KY今(12)日舉辦2019艾美特秋冬新品發布會暨全國經銷商大會，艾美特一口氣發表5款旗艦移動地暖電暖器，其中4款是首次使用石磨稀材質移動地暖，標榜對流熱及輻射熱，因應物聯網時代，內建WiFi可連結華為手機，平均單價人民幣千元以上，首度找女星賈靜雯擔任移動地暖代言人，搶攻大陸電暖器市場。

艾美特今日移師廣東珠海，舉行2019年新產品發布會暨經銷商大會以「不忘初心，聚力前行」為主題，發表艾美特全系列電暖器，主推5款旗艦移動地暖電暖器，零售價人民幣1千元以上。艾美特表示，移動地暖又被稱為踢腳線取暖氣，有效提供地底發出來的包裹式溫暖，依據空氣熱動力原理，在室內形成閉環熱流循環的熱幕簾效應，達成小體質大能量供暖，讓室內升溫溫度有效提升50％。從市場研究的需求發現，地暖取暖設備的需求從2016年急速成長，2018年成長率高達200％，艾美特去年推出第1款移動地暖，銷售成長，有信心全新5款旗鑑移動地暖問世，有機會在今年冬季發揮最大銷售綜效。

艾美特董事長史瑞斌表示，艾美特2019年上半年營收雖比2018年同期營收相比只有九成，營利卻是數倍增長，出口不受中美貿易戰影響，還持續成長，艾美特黑白天鵝循環扇今年夏季在中國內需市場創造新的電扇成長機會，幫艾美特打一仗勝戰，加上工廠管理效能上軌道，員工人員整合，上半年比去年同期減少1,500人，但精實管理可創造更多利潤，是今年上半年獲利成長主因。

史瑞斌指出，艾美特從台灣設立到大陸發展長達46年，在未來管理重心將放在工廠與品牌平衡發展，組織結構要做調整，整合研發及工業設計部門併入市場部，針對市場需求做產品開發，貼近市場需求及消費者喜好。艾美特要拓展品類的廣度，以廚房小家電為主的艾美特科技，將整合併入艾美特，將艾美特品牌打造為全年性品牌，不再只是銷售電扇及電暖器兩季商品品牌。

艾美特中國市場營銷總部總部長雷燕指出，艾美特今年上半年黑白天鵝循環扇銷售台數達25萬台，銷售金額人民幣2億元，年增幅高達39倍，線上市場占比27.1％、線下佔比38.1％。艾美特去年首度推出移動電暖器，去年電暖器市占率23％提高至24％，今年趁勝追擊，12日推出移動地暖電暖器全新設計，採用石磨稀材質，導熱效率比鋁等材質高10倍。首次找品牌代言人，由女星賈靜雯負責代言。零售價平均人民幣1千元以上，搶攻電暖器市場，艾美特光今年移動地暖零售額目標人民幣3.5億元。

艾美特奧維雲網市場分析總經理戰旗分析，新形勢下，小家電行業發展趨勢如下，一、大盤趨勢，經濟下行，市場增速放緩；二、產業特徵，傳統品類飽和、新型拉力不足；三、品牌格局，小店寡頭競爭，環電存變數；四、用戶變化、二線潛力區、屋房群體；五、產品方便，產品更新、結構升級；六、用戶需求，用戶年輕人，對濫人、健康及顏值愈來愈重視，七、未來預測，長期看漲，智能家居。2019年上半年家電全品類零售規模年減3.2％，今年上半年彩電11.9％、廚房家電年減9.5％。小家電上半年年增幅從去年6％下降至2.8％，但電風扇銷售金額67.9億元，年增12％。

戰旗指出，租房群體增加超過2億人口，以單身、中低收入、本科及90年後為主，租房消費族群特徵要求小巧、低價、品質及高顏值，廚房小家電互聯網品牌前景可期。電商紅利增速放緩，但出現流量明顯分級，早期用戶(高線)升級，新增用戶(低線)普及。依據2019年618當天分市場級別流量呈現高線城市流量穩定，消費升級，低線城市，流量增長，消費普及，兩消費族群對產品及價格要求也不同。社群平台有異軍突起的趨勢，符合年輕消費購物席館，用戶分流日趨明顯。購買轉化率對比，頂級網紅電商20％、社交電商6％～10％、傳統電商0.37％。

戰旗指稱，今年上半年線上各品類價格佔顯著，線下均價普變提升，小米及石頭進入電商市場攪亂市場行情，電風扇及電暖器不論線上、線下均價全面上揚，電風線下年增8.1％、線上年增2.7％；電暖器線下、線下均價都是242元，均價上漲18.7％。1990年後年輕消費族群是大陸家電內需市場的主力，未來產品三大方向是健康、懶人及高顏值。智能家居市場超過人民幣3千億元，智能家居發放發展，開源是將成為未來主流市場。5G很快進入家庭，IOT互聯網落戶會很快。

戰旗預估，2019年電暖器銷售額人民幣99.7億元，年成長15.3％；零售台數3,009.6萬台，年增5.6％。

工商沈美幸／珠海報導