影/曾被可口可樂擠出本土市場...印度「坎帕可樂」將回歸市場一戰高下

記者高珞曦／綜合報導

亞洲首富安巴尼（Mukesh Ambani）宣布，將重新推出印度本土汽水「坎帕可樂」（Campa-Cola），預計會有原味可樂、橘子、檸檬3種口味，讓許多印度民眾趨之若鶩，紛紛直呼童年記憶回來了。

印度曾有過自己的本土可樂品牌「坎帕可樂」，後來因為消費群萎縮黯然退出市場。（圖／翻攝自推特）

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《BBC》報導，印度信實集團董事長安巴尼2022年8月以2.2億盧比（約8273萬元新台幣）向坎帕可樂原製造商Pure Drinks收購該品牌，坎帕可樂將重新回到印度市場。

坎帕可樂在印度的故事開始於可口可樂的退出，1970年代可口可樂拒絕印度政府要求其釋出股權、公開配方，因此離開印度市場，原本可口可樂在印度的裝瓶商Pure Drinks藉此機會推出坎帕可樂，在印度風靡一時，成為一代印度人的美好回憶。

坎帕可樂以前的廣告片段。

1990年代後期，印度政府改革經濟政策，可口可樂、百事可樂、芬達等汽水品牌接連回到印度，鋪天蓋地的宣傳營銷逐漸淹沒本土產品，直到2000年代坎帕可樂式微。

20多年後坎帕可樂有望回歸，孟買60歲男子德賽（Shailesh Desai）告訴《CNN》記者，自己小時候考試考不好，要給家長看成績單前必喝一瓶坎帕可樂降低焦慮，長大後想約心儀女孩約會時，也是喝坎帕可樂壯膽。推特上也有許多印度網友樂見回歸，「太多童年回憶了」、「有些品牌永不過時」。