抖音下載量破10億讓祖克柏冒冷汗 外媒分析致勝關鍵在此

你今天「抖音」了嗎？你的手機下載全球爆紅Ａpp「TikTok」了嗎？身為父母的你，可不能不知道孩子最近在瘋什麼。

抖音海外版TikTok全球下載量逾10億次，光是去年一年，下載量高達6.63億次，超過IG(Instagram)下載量4.44億次，緊咬臉書（Facebook）不放，來勢洶洶的抖音，單單今年1月份的下載量，在蘋果App Store、Google Play排名全球前三，新增用戶1730萬，登上美國1月份下載量最高的非遊戲應用類冠軍寶座，這般態勢，不得不令全球社交媒體龍頭、臉書創辦人祖克柏冷汗直流。

到底抖音憑什麼「超IG趕臉書」？根據《華爾街見聞》報導指出，抖音時髦的短視頻，非常容易使人著迷，也有人表示，抖音的最大賣點就是用戶的原創內容。

英國《金融時報》引述一位社交媒體業者的市場人士表示，字節跳動（抖音的大陸母公司）與其說是一家高科技企業，不如說是一家內容創意公司，「因為他們找到哲恩正吸引觀眾的訣竅，相比之外，IG(Instagram)只能算是一個傳播平台」。

根據《華爾街見聞》報導，中信建設日前出具一份研究調查報告，指出TikTok大幅成長的主要原因，來自於它與音樂視頻應用Musical.ly的合併，今日頭條在2017年12月以10億美元高價收購Musical.ly，這是短視頻領域迄今為止最大、最重要的一場收購案，也正因為這兩款手機應用軟體合併，使得TikTok成為2018年最受歡迎的社群app應用之一。

進一步分析抖音成功的最大利基，在於它將明星和網紅引流，整合社交流量和線下流量，例如在日本，抖音已經與日本第二大藝人事務所HORIPRO達成合作意向，HORIPRO旗下的藝人已進駐抖音並發表作品。

另外，抖音也在各國本土化方面，下足了功夫，例如TikTok將許多國家的本土歌舞文化，融入到小視頻當中，成功打動當地市場，攻佔用戶的心。

目前抖音海外市場，市佔率第一為印度，迄今為止，有四分之一的下載量來自印度，用戶規模高達2.5億。此外，TikTok已覆蓋全球150多個國家和地區，其中日本、泰國、德國、法國等地多次登上APP Ｓtore或Google Play下載排名榜冠軍。

中時電子報 吳佳晉