記者孫蔣君／綜合報導
綜合多家陸媒報導，最近不少大陸網友發現法國連鎖運動品牌迪卡儂（Decathlon）已悄悄漲價，認為盯上了中高端市場的迪卡儂「忘記初心」。
大到露營帳篷、滑雪板，小到防曬噴霧、搖搖杯，在迪卡儂門市幾乎所有運動裝備都能找到。對於大陸的許多消費者，「十項全能運動」的迪卡儂始終扮演著運動領域「高CP值」的角色。
然而，最近不少大陸網友發現迪卡儂在悄悄漲價。有網友整理迪卡儂白色棉質短袖的價格從19.9元（約89.2新台幣）漲到39.9元（約178.9新台幣），一款20L的背包從49.9元（約223.7新台幣）漲價到89.9元（約403新台幣），一件199.9元（約892.1新台幣）的衝鋒衣在2023年8月漲價至249.9元（約1120.3新台幣）。甚至不少消費者會曬出自己以前的訂單截圖和現在的價格做比較。
1月曾有陸媒報導指出，迪卡儂不甘只做平替，它還要賺中產的錢。2020年以來，迪卡儂對大陸門市零售進行升級。2021年，迪卡儂挖來lululemon前大陸區品牌負責人張曉岩出任大陸行銷長（CMO）一職，表現出戰略調整加速的決心。
陸媒《頭條新聞》注意到，在這一輪漲價的同時，迪卡儂剛完成一次品牌升級，於是以#迪卡儂開始拋棄窮鬼了嗎#為話題，在微博上征集網友意見，17日該話題閱讀量已達1.1億，討論量超過6500多次。
有大陸網友對此表示理解：「國外大牌貴有貴的道理，像耐吉、阿迪、新百倫、迪卡儂這些運動品牌本來就比國產運動品牌用料好且設計新穎時尚，就是漲價也是合情合理。」但更多網友表示不接受：「漲價了就不買了，又不是只有它一個品牌。」「如果東西還是以前的東西，價格還漲了，那就是自掘墳墓了。」「小迪，你真的要忘記你的初心了嗎？」
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