陸人最愛手提包

近年來，大陸的富人暴增，名牌奢侈品被視為「富有高尚」的象徵，預計到2025年，大陸將「買下」全球近半、44%的奢侈品市場，市值達2.7兆（人民幣，下同），約12.25兆新台幣。全球名牌精品也紛紛看準大陸年輕人將成為消費主力，積極經營網路市場，創造更大的市場商機。

據麥肯錫《2017中國奢侈品報告》顯示，2016年，大陸有760萬戶的家庭喜購買奢侈品，數量還超過馬來西亞及荷蘭的家庭總數，年均消費額更達7.1萬元，是法國、義大利家庭的兩倍；胡潤數據也指出，雖然知名品牌LV的相關產品，並非全出口大陸，卻有一半以上的銷售額，都是中國人買的。

報告指出，從2008年至今，富裕人群在奢侈品客群中，占比從3分之1上升至50%，其支出占中國奢侈品消費的88%。按此消費型態發展，預計到2025年，全球奢侈品市值將達2.7兆元，並由大陸消費者囊括44%的全球市場。

另據《全球奢侈品消費者洞察報告》分析，「手提包」是大陸消費者最喜歡購買的奢侈品類；其中，Gucci已成為中國富有女性消費群體首選的奢侈品牌，亦是50%受訪者願望清單中的首選，緊追在後的則是Chanel、Prada、LV與Hermes等。

值得一提的是，1980年代初至1990年代中期出生的「千禧一代」對全球奢侈品消費具有重要貢獻，至少占據3分之1市場，而「Z世代」的生活則與電子產品密不可分。為了符合大陸年輕族群的品味，越來越多奢侈品牌透過社群媒體傳播、公眾人物代言等行銷方式，拉近與新一代消費者的距離。

記者董庭佑／綜合報導