東方廣告六十　重新回歸社會認知

個別企業的周年慶祝活動，適合怎麼舉辦？台灣第一家綜合廣告代理商「東方廣告」，由曾任政治大學科技管理所教授的第二代溫肇東接班下，藉由六十周年慶祝活動，闡述東方廣告的下一個60年的「共創，共善，共容」發展理念。

「東方廣告社」成立於1958年，創辦人溫春雄先生的創業，實際上開啟台灣廣告代理業之門，迄今屆滿一甲子仍立足於台灣市場。現任東方廣告董事長溫肇東在承接家業之前，一直是政治大學商學院教授，研究專長為科技創新與管理，他個人的芳鄰餐廳創業實務經驗，長年以來是大學在校生亟思創業的重要參考個案。

廣告代理商不全然與廣告公司相似，溫肇東就指出，東方廣告的互動對象有客戶、媒體、合作廠商等，彼此在這60年期間「共同創造」，共同見證歷史，但在傳統廣告範疇之外，過去沒能關注到更廣泛的不同族群，因此藉由60周年活動為社會開啟更多的共善（Common Good）和共容（Inclusive）機會，「這是一條漫長的路，我們願意從自己做起。」

十分特別的，東方廣告六十周年活動的演講佳賓，一位是「大誌雜誌」（The Big Issue）創辦人兼總編輯李取中，告訴大家如何讓100多位街頭販售員有平均月收入台幣1萬5000元左右的收入；另一位是2010年「Design for Change挑戰」團隊「夢想之『鄒』」發起人郭軒志，帶著已漸成長的鄒族新世代，現身說法自己的生命故事。

世界發展的足跡可以從歷史一窺究竟，歐美百年企業的市場開拓、產品銷售容易也被人門看到，至於企業與社會之間如何融合、如何共善？東方廣告的前瞻思維，或許可以帶給台灣企業一個可執行的方向。

工商 陳碧芬