再見了清境最高星巴克！20年老店7月底說掰掰

南投縣仁愛鄉清境農場商圈即將失去一個地標性打卡景點。全台灣海拔最高的星巴克門市，在營運超過20年後，將於2025年7月21日正式結束營業，引發外界關注清境觀光發展問題。

這間位於清境商場的星巴克，是2003年由統一集團進駐時設立。清境商場原為清境農場的遊客休閒中心，後來轉型為複合式商場，結合便利商店、特色餐廳、伴手禮專區、美食街與大型停車場，成為遊客補給及打卡重要據點。

根據《東森新聞》報導，在地深耕超過20年的業者陳維林指出，這次星巴克歇業並非坊間傳言的房東漲租問題。由於是統一集團代理經營，採取業績抽成制，但從開業至今，這間星巴克始終處於虧損狀態，營業額持續下滑。陳維林表示，星巴克撤出代表的不僅是單一店面的結束，更凸顯清境地區觀光發展的隱憂。這個曾是遊客上山首選的休憩站，如今因為整體消費力與經營動能萎縮，連國際品牌也撐不下去。

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針對清境觀光問題，陳維林直言：「清境觀光的問題不是沒有資源，而是資源無法整合、無人用心經營。」他進一步說明，清境擁有極具吸引力的高山資源，但部分大企業轉向「收租式」資產管理模式，忽略了當地旅遊文化與互動價值。加上清境觀光協會近年來較少推動新型態活動，導致清境陷入全年活動匱乏的困境。

統一集團近年來已逐步將資源與行銷重心轉向如清水休息站等交通便利、人潮穩定的地區，使得清境農場商圈逐漸被邊緣化。此次清境星巴克的歇業，被視為商業策略轉移下的結果，同時也反映出集團對清境地區未來觀光發展的信心下滑。