影/有顏值又保值!陸「Z世代」買走線上一半黃金 業者:年輕人變務實

記者孫蔣君/綜合報導

近年來,隨著黃金價格攀升波動,黃金消費持續火熱,與此同時,大陸黃金消費人群逐漸年輕化。

2023年9月20日,香港珠寶首飾展覽會上的設計師款時尚三金。(圖/新華社)

據新華社20日報導,有數據顯示,2023年,年齡在25歲至34歲之間的年輕族群逐漸成為黃金消費主力軍,年輕人購金比例已從16%成長至59%。有業內人士稱,過去一年裡線上50%的黃金都被95後買走了,而部分黃金飾品的95後購買者佔比更是超過7成。大陸黃金協會(CGA)表示,未來25歲以下的「Z世代」消費者將會成為黃金消費的主力,他們對彰顯個性的設計款式飾品更有消費熱情。

對於大陸年輕人購買黃金的動機,有人認為買黃金既滿足自身購物慾,又不會有花錢的罪惡感,也有人表示,黃金除保值外,顏值和社交屬性也是購買時會考慮的重要因素。

受群體變化影響,不少黃金廠商也隨之「卷」了起來,積極迎合Z時代的美學。近幾年黃金透過工藝革新,黃金產品逐漸打破俗氣老套的刻板印象,更符合現代年輕人的消費概念,款式時尚工藝多元。此外,各個黃金品牌都在以降價活動、直播等年輕化方式迎合年輕消費者,希望推動黃金長成能保值的時尚單品。

2023年10月18日,一家參展商在大陸廣西省賀州市的珠寶創新創意大會上展示黃金飾品。(圖/新華社)

大陸山東大學哲學與社會發展學院教授王忠武稱,「年輕人買黃金,既是自我紓壓的一種方式,也寄託著對美好生活的嚮往。」。山東黃金集團零售業務負責人丁小康則認為「黃金珠寶的消費動機已發生結構性轉變」,年輕人的消費觀趨於務實,這與他們受教育程度較高、投資理財觀念提升有關,他們往往重視黃金的保值屬性和低風險屬性。

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