記者孫蔣君／綜合報導
近年來，隨著黃金價格攀升波動，黃金消費持續火熱，與此同時，大陸黃金消費人群逐漸年輕化。
據新華社20日報導，有數據顯示，2023年，年齡在25歲至34歲之間的年輕族群逐漸成為黃金消費主力軍，年輕人購金比例已從16%成長至59%。有業內人士稱，過去一年裡線上50%的黃金都被95後買走了，而部分黃金飾品的95後購買者佔比更是超過7成。大陸黃金協會（CGA）表示，未來25歲以下的「Z世代」消費者將會成為黃金消費的主力，他們對彰顯個性的設計款式飾品更有消費熱情。
對於大陸年輕人購買黃金的動機，有人認為買黃金既滿足自身購物慾，又不會有花錢的罪惡感，也有人表示，黃金除保值外，顏值和社交屬性也是購買時會考慮的重要因素。
受群體變化影響，不少黃金廠商也隨之「卷」了起來，積極迎合Z時代的美學。近幾年黃金透過工藝革新，黃金產品逐漸打破俗氣老套的刻板印象，更符合現代年輕人的消費概念，款式時尚工藝多元。此外，各個黃金品牌都在以降價活動、直播等年輕化方式迎合年輕消費者，希望推動黃金長成能保值的時尚單品。
大陸山東大學哲學與社會發展學院教授王忠武稱，「年輕人買黃金，既是自我紓壓的一種方式，也寄託著對美好生活的嚮往。」。山東黃金集團零售業務負責人丁小康則認為「黃金珠寶的消費動機已發生結構性轉變」，年輕人的消費觀趨於務實，這與他們受教育程度較高、投資理財觀念提升有關，他們往往重視黃金的保值屬性和低風險屬性。
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