從誠品進駐台南，看見文化場域的新角色

投稿者：李齊崴（文創設計者）

在誠品宣布進駐台南市政中心區段的那一刻，一道熟悉的問句再度被丟出來：「實體書店還有市場嗎？」這個問題，早已不只是對誠品的挑戰，更是一道留給整個社會的考題：我們，還需要實體文化場域嗎？

我們不能否認，誠品正在走一條艱困的路。從台北車站捷運店、武昌店陸續熄燈，到出版業者紛紛哀嘆失去重要推廣據點，這一連串的關店消息，讓人不禁感到焦慮。誠品曾經是台灣文化產業的象徵，現在卻在數位時代的價格戰、房租壓力與營運現實中步履艱辛，甚至被質疑變成了「以商場取代書店」的品牌掙扎。但正因如此，我們更應該正視：誠品的存在，不只是為了賣書，而是為了守住「閱讀可以是一種公共生活」的理想。在書本不再稀缺、知識可隨手點閱的今天，我們真正失去的，可能不是書，而是「讓人願意駐足、慢下來、與思想相遇」的空間。

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誠品台南店的落地，正是這樣一種文化信念的延伸。在一個被認為已無市場的時代，誠品選擇南下，不是為了複製台北信義的成功商模，而是為了回應台南這座城市對文化的底蘊期待。這不是單純的招商開店，而是文化平台在地化的嘗試，是城市精神密度的再配置。誠如誠品創辦人吳清友所說：「沒有商業，誠品不能活；但沒有文化，誠品也不想活。」誠品這艘文化巨輪正在試圖在亂流中求生，而作為讀者、市民、文化的受益者，不能只是冷眼旁觀。

今日的誠品，是一場關於實體文化空間存續的實驗；而明日的城市，是不是還願意給閱讀、美感、慢生活保留一個位置，也將決定我們對公共文化的態度。或許，我們不能替誠品解決所有經營難題，但我們可以用腳走進店裡、用眼睛多看一本書、用一點時間參加一場展覽。我們的每一次進場，就是一次文化選擇；我們的每一筆消費，都是一次對閱讀未來的投資。台南值得一座誠品，誠品也值得這座城市的理解與擁抱。