日藥妝百貨推超殺海外免運 原來是為了...

赴日必逛的藥妝百貨店「驚安殿堂唐吉訶德」，近期推出限時免國際運費，結果因台灣民眾掃貨力太驚人，迫使活動提前結束。唐吉訶德首次舉辦限時海外免運引起話題，令人好奇的是，日本國內售價已經超便宜，結果線上購物居然殺更大，到底是為了什麼？有媒體分析，唐吉訶德真正的用意在於：站穩日本零售流通業市場。

《遠見雜誌》報導，為了迎接2020年東京奧運，日本政府正全力推動日本觀光，預估到2020年時，日本海外旅客將突破4000萬人，消費額上看8兆日圓，日本零售業無不摩拳擦掌搶得商機，因為能不能抓住這個「大錢包」，攸關企業的生死存亡問題。

報導分析，相較許多零售品牌與通路在海外都設有分店，唐吉訶德目前只有新加坡和泰國兩家海外門市，品牌能見度在海外很低，在這種情況下，要抓住自由行的海外旅客消費商機，就只有透過國際網購。

報導指出，隨著海外自由行觀光客占日本整體零售消費比重越來越大，唐吉訶德官網針對旅日最大客源國家像是台灣，從去年的「海外免稅」到今年的「海外免運」，很明顯是想要給所有想要來日與還沒來日的旅客，先建立品牌深刻印象，好搶食8兆日圓商機大餅。

中時電子報 邱怡萱/整理報導